Mis on kuulsuste reklaam?

Kuulsuste reklaam on avaliku elu tegelase sarnasuse kasutamine toote või teenuse müümiseks. Kuulsuste reklaamimist saab teha kuulsuste kinnituste kaudu, mille puhul kuulsus annab nõusoleku, et tema sarnasust kasutatakse teatud kaubamärgi reklaamides. Kuulsuste reklaamimine ilma kuulsuse nõusolekuta toob kaasa tooteid, mida nimetatakse “bootleg” kaubaks või “knock-offideks”, millel on tootel kuulsuse foto või sarnasus.

Kuulsuste kinnitused viitavad sellele, et kuulsus kasutab toodet või teenust, mida ta toetab, ja eelistab seda teistest omataolistest. Sel põhjusel sihivad kaubamärgid sageli kuulsusi, kes näivad peegeldavat reklaami paljulubavaid mõjusid. Näiteks pöördutakse sageli juba vormis olevate kuulsuste poole, et nad esindaksid fitnessi- ja kaalulangetamistooteid, ning staaride poole, kes on tuntud oma juuste poolest, et nad toetaksid teatud šampoonimarke. Mõnel juhul ei pruugi kuulsus toodet või teenust üldse kasutada. Kuulsusi, kes teadlikult eksitavad avalikkust, et saada selles osas kasumit, kritiseeritakse sageli “väljamüümise eest”. Seetõttu on paljud Põhja-Ameerika kuulsused otsustanud toetada tooteid reklaamides, mida näidatakse ainult välismaal, eriti Jaapanis.

Üks kuulsamaid näiteid kuulsuste reklaamimisest on George Foreman Grill. George Foreman, kes oli omal ajal enim tuntud oma poksimeistrivõistluste poolest, on tänapäeval ehk paremini tuntud oma samanimelise grilli toetamise poolest, mis väidetavalt vähendab toiduvalmistamisel rasva. Nagu paljud kuulsuste poolt heaks kiidetud tooted, juhiti George Foreman Grill avalikkuse tähelepanu korduvate telereklaamide kaudu. Mõnel juhul ületavad kuulsuste soovitused teles tavalise reklaami pikkuse; neid reklaamikohti tuntakse kui “teabereklaame” või “tasulisi programme”. Teabereklaamides esinenud kuulsused on järgmised: Victoria Principal peamise saladuse eest, Daisy Fuentes Winsor Pilatese eest ja Chuck Norris Total Gym’i eest.

Kuulsuste reklaam bootleg-kauba kaudu koosneb tavaliselt kuulsuse sarnasusest, olgu see siis tegelik foto kuulsusest või faksiimile, mis kajastab kuulsuse kuvandi teatud ikoonseid aspekte. Näiteks toodet, mis ei ole Elvis Presley pärandvara poolt heaks kiidetud, kuid millel on siiski pilt laulja tunnussoengust, poosist vms, loetakse saapakaupaks. Piirangud keelavad enamikus suuremates jaemüügipunktides müüa varakaupa; kirbuturgudel ja odavpoodides on aga teadaolevalt selliseid esemeid olnud.

SmartAsset.