Ostujõu mõiste võib määratleda juhtorganile antud volitused kulutada rahalisi vahendeid riigi, territooriumi või piirkonna hüvanguks. Vahendid eraldatakse erinevatele osakondadele ja kulutatakse vastavalt. Mõistet “kulujõud” on hakatud rohkem seostama üldsuse jõuga kulutada rikkust turul saadaolevatele toodetele ja teenustele.
Üldjuhul võib iga regulaarselt sissetulekut teeniv kodanik omandada teatud ostujõu, mis annab talle õiguse osta kõike, mis on tema võimaluste piires. Ostujõud on ka kodanikel, kelle rahalised vahendid sõltuvad oma perekonnast või valitsusest. Selle sõltuva demograafilise näitaja hulgas võib 65-aastastel ja vanematel pensionäridel olla teismelistega võrreldes kõige väiksem ostujõud. 13–17-aastased teismelised võivad toetuste saamiseks osaliselt sõltuda oma vanematest, kuid nad võivad otsida osalise tööajaga ja suvetööd, et pakkuda endale lisakulu.
Turundajad ja reklaamijad on pidevalt vaadanud tarbijatrende, et välja selgitada, millisel demograafilisel rühmal on kõige suurem ostujõud. Suurimal demograafilisel elanikkonnal on tavaliselt kõige suurem ostujõud, nagu on näha USA beebibuumi põliselanike puhul, kes on sündinud aastatel 1946–1964. 21. sajandi vahetusel suurenes tarbijate ostujõud. Lisaks sellele, et nad olid 78 miljoni elanikuga USA suurim demograafia, olid nad ka kõige rikkamad, nende käsutuses oli 2.1 triljonit USA dollarit (USD).
Varsti pärast Beebibuumi valitsemist võttis võimu üle Y-põlvkond. Aastatel 1980–2000 beebibuumi põlvest sündinud Y-põlvkond oli hästi varustatud, neil oli suurem toetussumma ja suurem mõju majapidamiste ostmisele. Selline oli Y-põlvkonna ostujõud, et 2006. aasta uuringus teatati, et sellel elanikkonnal oli 81 protsenti oma pere riietusvalikuid ja 52 protsenti autosid. Turundajad, kes olid peamiselt suunatud vanematele ja vanemale elanikkonnale, hakkasid oma meetodeid ümber kohandama ja sihtima nooremat elanikkonda.
Nii turundajad kui ka reklaamijad on keskendunud nooremale põlvkonnale: noortele. 8–14-aastased noored ei ole lapsed ega teismelised, kuid neil on suurem ostujõud. Vanemad abielluvad hilisemas eas ja on kogunud suure hulga varandust, mille nad on nõus oma lastele kulutama. Tweens mitte ainult ei saa toetust, vaid avaldab ka arvamust mõne ostuotsuse kohta. Lisaks ostujõule on neil väidetavalt ka “hävitajajõud”, kes näägutab oma vanemaid, kuni nad saavad, mida tahavad.