Paljud turunduseksperdid mõistavad, et kultuuri ja tarbijakäitumise vahel on selge seos. Kultuuril on võime suuresti mõjutada seda, kuidas tarbijad otsustavad raha kulutada ja isegi milliseid tooteid mitmest valikust nad lõpuks ostavad. Põimudes muude kaalutlustega, nagu vanus, sugu ja asukoht, peavad ettevõtted mõistma kultuuri mõju tarbijakäitumisele, kui nad soovivad luua klientidega sidet, mis aitab suurendada lojaalsust ja jätkata müüki.
Kui rääkida kultuurist ja tarbijakäitumisest, siis mitmed kultuuriga seotud alamtegurid mõjutavad seda, kuidas ja millal tarbijad tooteid ostavad. Näiteks on religioon paljudes kultuurides ülioluline element ja sellel on oluline mõju sellele, milliseid kaupu ja teenuseid selle kultuuri esindajad on valmis ostma. See tähendab, et kui teatud geograafilises piirkonnas valitsev religioosne kultuur takistab tubaka või alkoholi tarvitamist, on nende toodete potentsiaalne tarbijate hulk väiksem. Sel põhjusel piiravad seda tüüpi tooteid tootvad või levitavad ettevõtted piirkonnas reklaamimist, keskendudes teistele turgudele, kus nende toodete kasutamisel puuduvad sotsioloogilised tabud.
Kuna kultuur on seotud sellega, kuidas inimesed tunnevad, mõtlevad ja tegutsevad, nõuab seos kultuuri ja tarbijakäitumise vahel, et ettevõtted mõistaksid, mida tarbijate sihtrühm konkreetsest tootest arvab ja kuidas nad reageerivad võimalustele neid tooteid osta. . Kui võtta aega antud territooriumil valitseva kultuuri mõistmiseks, on palju lihtsam otsustada, kuidas teatud tooteid turustada või kas neid tooteid üldse turustada. Näiteks kiirtoidurestorani rajamine väikelinnas, kus valitsev kultuur nõuab, et leibkonnad sööksid suurema osa oma toidust kodus, ei too tõenäoliselt kasumit sarnase restorani puhul, mida leidub kultuuris, kus väljas söömine on tavalisem. Kuigi see restoran võib teenida kasumit, peab see tõenäoliselt kohandama menüüd nii, et see hõlmaks tooteid, mis köidavad kohalike tarbijate tähelepanu ja pakuvad neile midagi erinevat sellest, mida nad kodus valmistavad, pakkudes samal ajal tooteid, mis sobivad hästi nende tarbijate mõtteviisi.
Tugev seos kultuuri ja tarbijakäitumise vahel võib mõjutada igasuguste kaupade ja teenuste ostmist, alates kodumasinatest kuni suurte ostudeni, nagu autod. Suutes õigesti hinnata seda seost kultuuri ja tarbijakäitumise vahel, saavad ettevõtted kohandada turunduskampaaniaid, et muuta tooted tarbijatele sobivaks ja suurendada oma äri teenimise võimalusi. Kuigi mõnel juhul võib see tähendada alternatiivsete toodete turule toomist, mis meeldivad teatud tarbijarühmadele, võib see lähenemine olla väga tulus inimestega kohtumise seisukohalt nende vajaduse korral ja nõudluse loomisel nende toodete järele.
SmartAsset.