Kontseptuaalne turundus on reklaamikontseptsioon, mille puhul keskendutakse konkreetselt tootelt brändi identiteedile. Kehtestades kaubamärgi kultuurilise või sotsiaalse fookuspunktina, peavad turundajad keskenduma vähem konkreetsetele toodetele; sisuliselt nähakse kõike, mis on kaubamärgiga seotud, samas valguses. Näiteks on võimalik keskenduda konkreetsele värvile või kujundile, et seostada seda brändiga. Hiljem, kui inimesed seda pilti näevad, mõtlevad nad kaubamärgile, isegi kui tegelik pilt pole seotud.
Kontseptuaalse turunduse põhirõhk on ettevõtte identiteedi jagamisel üheks väga lihtsaks ideeks. Sellest hetkest alates töötavad turundajad selle nimel, et need kaks mõistet inimeste mõtetes seostada. Neid asju inimeste mõtetes seostades on võimalik eemalduda kõigist tootesarjadest, välja arvatud vähimatest mainimistest.
Kontseptuaalses turunduses kasutatavad assotsiatsioonid põhinevad suuresti sellel, kellele kontseptsioon on suunatud. Väikeseid tehnoloogilisi tooteid müüv ettevõte võib valida „lõbusa” või „noore” kontseptsiooni. Sellest hetkest alates keskendub reklaam selle idee tugevdamisele. Toode ise võib tegelikult muutuda kirjeldamatust seadmeseeriast selliseks, mis kasutab kaasaegset esteetilist tunnetust, et tunduda pidevalt arenenud. Sel juhul püütakse reklaamis võrrelda ka oma konkurentidega, näidates neid üldiselt kui “vana” või “ebalahe”.
Ettevõtte puhul, mis müüb esemeid, mis põhinevad suuresti tootesarjal või brändinimedel, näiteks kodukauplus, töötab idee veidi teisiti. Sel juhul teavad inimesed, milliseid asju nad saavad poest osta; nad vajavad lihtsalt pidevat kinnitust, et see pood on olemas. Seda tüüpi kontseptuaalne turundus keskendub sageli põhilisele, kuid siiski äratuntavale kujule või värvile. See võimaldab ettevõttel saada tahtmatut reklaami, kui tarbija seda pilti näeb.
Enamikul juhtudel tegelevad kontseptuaalse turundusega ainult suurimad ettevõtted. Ühingu loomiseks nõutavad kõikehõlmavad reklaamitüübid on palju suuremad kui kõik väikesed ja keskmise suurusega ettevõtted. See kulu hõlmab suure hulga erinevate ja mittekorduvate reklaamide panemist televisiooni, raadiosse, trükiallikatesse ja stendidele. Igas kohas, kus inimene võib reklaami näha, on võimalus, et ta näeb üht neist. Pommitades inimesi assotsiatiivsete kujunditega, loob kontseptuaalne turundus alateadlikke seoseid, ilma et tarbija oleks sellest teadlik.
SmartAsset.