Kontsentriline mitmekesistamine on üks mitmest erinevast mitmekesistamise strateegiast, mida ettevõtted kasutavad tarbijate huvi suurendamiseks. Selle konkreetse lähenemisviisiga püüab ettevõte turuosa suurendada, tuues turule mitmeid uusi tooteid, mis tõenäoliselt meelitavad mitte ainult olemasolevate klientide tähelepanu, vaid tõmbavad ligi ka uusi kliente. Mõnikord nimetatakse seda konvergentseks mitmekesistamiseks, mille eesmärk on motiveerida praeguseid kliente jätkama ettevõtte vanemate toodete ostmist, valides samal ajal ka uuemate toodete ostmise. Samal ajal toob see pingutus ka uusi kliente, kellel pole hiljuti turule tulnud tootesarja atraktiivsust varasemate toodetega.
Kontsentrilise mitmekesistamise korral pole ebatavaline, et uuematel toodetel on mingi seos olemasoleva tootesarjaga. Näiteks võib ettevõte, kes on loonud oma pabertaldrikutele püsiva klientuuri, lisada muid tootesarju, mida saab plaatidega koos kasutada. See võib hõlmata värviga kooskõlastatud ühekordseid joogitopse, salvrätikuid ja isegi plastikust söögiriistu ja ühekordselt kasutatavaid laudlinu. Idee on meelitada kliente, kes juba plaadid ostavad, ostma muid kaupu, mida samal ajal kasutada. See lähenemine võib meeldida ka uutele klientidele, kes soovivad luua kooskõlastatud välimuse, kui naudite juhuslikku einestamiskogemust, näiteks õues piknikut.
Mõnel juhul hõlmab kontsentriline mitmekesistamine uute turgude avamist, luues variatsiooni tootesarjast, mis on juba loonud kindlas turusektoris püsiklientuuri. Seda lähenemisviisi kasutades võib ettevõte, mis pakub praegu professionaalsete puhastusteenuste kasutatavaid puhastustooteid, valida turule sarnase tootesarja, mis meeldib kodumajapidamistele. Mõnel juhul võib uue tootesarja kaubamärk meenutada vanemat kaubanduslikku sarja, võimaldades inimestel, kes vanemaid tooteid juba tunnevad ja usaldavad, uuemat sarja kodus proovida. Eeldusel, et uus liin pakub vastuvõetaval tasemel rahulolu, laiendab tootja oma kliendibaasi uude turusektorisse, suurendades tõhusalt oma kasumimarginaali ja saavutades kontsentrilise mitmekesistamise edu.
Kontsentrilise mitmekesistamise üldpõhimõte võib kergesti üle kanda ka muudesse seadetesse. Investeerimisportfelli hajutamisel võib investor valida, kas kaasata aktsiate seeriat või rühma aktsiaid, mille on emiteerinud sarnasel turul tegutsevad ettevõtted, näiteks osta aktsiaid telefoniettevõttes ja ka konverentskõnede büroos. See lähenemisviis võimaldab investoril saada mõlemalt investeeringult sarnast tulu, kuna on tarbijaid, kes kasutaksid mõlemat tüüpi telekommunikatsiooniteenuseid.