Kas olete kunagi märganud, kuidas Interneti-lehel olevad reklaamid tunduvad sageli otseselt lehe sisuga seotud? Kui inimene loeb depressiooni käsitlevat lehte, on üsna kindel, et sellel lehel olevad reklaamid võivad puudutada depressiooniravimeid või -terapeute. Seda reklaamivormi nimetatakse kontekstuaalseks reklaamiks ja see üritab kuvada lehe sisuga sarnastes reklaamides sisu, lootuses, et konkreetsest teemast huvitatud lugejad on sellega seotud reklaamide uurimisele avatumad.
Kontekstuaalne reklaam on eksisteerinud paar aastat ja ettevõtteid, nagu Google, tunnustatakse selle trendi käivitamise eest. Kui veebilehtede kirjutajad või sisuloojad kasutavad konkreetseid sõnu või märksõnu ja pealkirju ning tellivad selliseid programme nagu Google AdSense, saavad nad iga lehe jaoks luua kontekstipõhiste reklaamide rühma ja mida täpsem on nende kirjutis, seda tõenäolisemalt reklaamid kattuvad. Kontekstuaalse reklaami parema sobitamisega kaasneb lootus, et lugejad klõpsavad reklaamidel ja see võib teenida kasumit veebisaidi omanikule ja reklaame koostavale ettevõttele.
Kontekstipõhise reklaami kuvamiseks on palju võimalusi. Need võivad olla lihttekst lehe küljel, hüpikaknad, mis tekivad siis, kui inimesed hiirekursorit sõnade kohal liiguvad, või muul kujul. Kuna reklaam on muutunud keerukamaks, võivad sellised reklaamid sisaldada mitte ainult klõpsatavaid linke, vaid ka heli- või videoklippe.
Isegi veebisaidi omaniku jaoks, kelle eesmärk on pakkuda teavet või kirjutada armastatud teemast, võib ühe või mitme kontekstipõhise reklaamiprogrammiga registreerumine hoida veebisaiti töös, teenides kasumit. Teisest küljest on mõned juhtumid, kus kontekstipõhiseid reklaame tuleb hoolikalt kaaluda või neil pole mõtet. Näiteks tooteid müüv ettevõte ei pruugi soovida oma saidil kontekstipõhiseid reklaame, välja arvatud enda oma. Potentsiaalsete ostjate saatmine teistele saitidele poleks kuigi mõttekas.
Reklaami paigutus on samuti oluline. Võimalik, et kliendi saatmine väljaspool saiti, kui eesmärk on hoida teda lehel rohkematel reklaamidel klikkima, on võib-olla viga. Selle asemel on üsna lihtne õppida selgeks HTML-kood, mis võimaldab kontekstuaalsel reklaamil avada hüpikaknas, ilma inimesi praeguselt lehelt minema viimata. See kood on enamiku veebisaitide omanike jaoks mõistlik.
Kontekstuaalsel reklaamil on mõned probleemid ja need on seotud sellega, mida peetakse kontekstis või sisuga kooskõlas. Väga tundlikud teemad võivad kuvada käsitletava materjaliga otseses vastuolus reklaame. Anoreksiat käsitlev artikkel võib näiteks luua reklaame dieedipillide kohta. Mõnikord peavad inimesed veenduma, et artiklil või lehel ei oleks reklaame, et vältida seda tüüpi ebasümpaatseid ja vastuolulisi sõnumeid.
SmartAsset.