Kontekstuaalne reklaam on reklaam, mis on otseselt seotud selle veebilehe sisuga, kus seda serveeritakse – see on reklaam, mis on kontekstis selle keskkonnaga.
Näiteks Google’i digikaamerate otsing annab tulemuseks lehe, mis sisaldab sponsitud linke veebisaitidele, mis pakuvad teavet digikaamerate kohta või müüvad digikaameraid. Reklaamid on teie otsinguga kontekstiliselt seotud.
Suure liiklusega veebisaidid saavad raha teenida ka ruumi rentimisest turundajatele, kes paigutavad saidile bännereid või hüpikaknaid. Sel juhul valib kuulutuse esitaja reklaamid, mis on seotud nende lehtede sisuga, millel need ilmuvad.
Kontekstuaalse veebireklaami juured põhinesid esmalt isiklikel profiilide koostamisel, mis plahvatuslikult kasvas 1995. aastal püsiva küpsisetehnoloogia tulekuga. Siiski peeti kontekstuaalset reklaami, mis põhines üksikisikute surfamisharjumuste varjatult profileerimisel, invasiivseks ja aastate jooksul läbi viidud lugematute küsitluste kohaselt oli enamik surfiavalikkusest väga taunitav; enamik Interneti-kasutajaid ei soovi, et neile kontekstipõhise reklaami esitamiseks profileeritaks.
Varjatud profiilide koostamise kaudu tehtud kontekstuaalsel reklaamil põhinev tegelik müük valmistas suure pettumuse. Turundajad alahindasid vastupanu, mida inimesed peavad privaatsuse rikkumisele. Kui suured profiilitootjad, nagu DoubleClick, teatasid kavandatavatest ühinemistest võrguühenduseta turundajatega, mille tulemuseks võivad olla trianguleeritud andmebaasid, mis sobitavad surfamisharjumused tegelike nimede ja aadressidega, oli avalikkus nördinud. Surve oli üleminekuks vähem invasiivsele mudelile, mis pakkus endiselt asjakohast turundusjõudu.
Kaasaegsed kontekstuaalsed reklaamimudelid, mis ei tugine küpsiste profiilide loomisele, vaid veebisaidi sisule, on saavutanud suurt edu. Google on AdSense’iga muutnud mitteinvasiivse kontekstipõhise reklaamimise lihtsaks. Overture, Kanoodle ja Quigo on teised kontekstuaalse reklaami vahendajad. Siin saate registreeruda kontekstuaalsete sponsoreeritud linkide paigutamiseks teie veebisaidi teatud asukohta. Iga kord, kui teie saidi vaataja klõpsab sponsoreeritud lingil, teenite väikese vahendustasu.
Kontekstuaalne reklaam, nagu teenuste (nt AdSense) pakutav, on suureks õnnistuseks nii reklaamijatele kui ka avalikkusele, hõlbustades inimestel soovitud õigeaegset leidmist, ilma invasiivse ja ebapopulaarse profiili loomiseta.