Kontekstianalüüs on meetod, mille abil vaadeldakse sisemist ja välist ärikeskkonda, kui see on seotud konkreetse ettevõtte või osakonnaga. Kuigi peaaegu iga ettevõte kasutab neid meetodeid mingil määral, on kontekstianalüüsi kõige tavalisemad ettevõtted, kes peavad konkurentsis püsimise nimel pidevalt võitlema. Nende ettevõtete hulka kuuluvad ettevõtted, mis müüvad kõrge hinnaga tooteid, nagu autod, või ettevõtted, mis seisavad silmitsi konkurentsiga poepinna pärast, näiteks toidu- ja joogitootjad. Üks levinumaid kontekstianalüüsi tüüpe käsitleb strateegilise äriplaani koostamiseks konkreetselt ettevõtte tugevusi, nõrkusi, võimalusi ja ohte (SWOT).
Kontekstianalüüsiga seotud protsessid vaatlevad kõiki ettevõtte ja turu osi, et leida tõenäolisi edu või ebaõnnestumise võimalusi. Suurem osa analüüsist vaatleb ettevõtte konkurente ja nii nende kui ka ettevõtte kohta turul. Kui protsessid piirduvad ainult selle aspektiga, nimetatakse analüüsi tavaliselt keskkonnaskaneerimiseks. Tõeline kontekstianalüüs vaatab seejärel ettevõtet ja leiab võimalusi selle positsiooni parandamiseks või konkurentsivõime suurendamiseks.
Kontekstianalüüs võib olla nii põhjalik ja keeruline, kui ettevõte soovib. Analüüs võib hõlmata nii palju asju, et põhjalik uuring ei lõpeks kunagi. Selle tulemusena kipuvad need meetodid jagunema ühte kolmest rühmast, mis määravad protsessi üldise ulatuse ja lõpptulemuse.
Ad-hoc analüüsi tegemisel on peamiseks eesmärgiks kiire ja konkreetne info ühe asja kohta. Need uuringud määravad kindlaks edu tõenäosuse konkreetse konkurendi konkreetse tootega võrreldes. Ad-hoc analüüs on sageli suurema strateegia esimene samm; see näitab tõenäolisi valdkondi, kus põhjalikum protsess oleks kasulik.
Regulaarne analüüs vaatleb turgu kindlaksmääratud aegadel. Need võivad juhtuda kord aastas või iga kord, kui ettevõte plaanib uue toote välja anda. Igal juhul on need meetodid planeeritud välisele ajale või sündmusele, millel pole analüüsi endaga mingit pistmist. Paljud ettevõtted kasutavad neid nagu iga-aastaseid kontrolle; protsess vaatleb ettevõtet ja selgitab välja, kus saaks olukorda parandada.
Viimane levinud analüüsitüüp on pidev. Need meetodid lihtsalt ei lõpeta kunagi turu, äri, konkurentsi ja kõige muu, mis võib ettevõtet mõjutada, uurimist. Seda tüüpi analüüs on ressursse väga koormav, seetõttu teevad seda tavaliselt ainult suured ja väga konkurentsivõimelised ettevõtted. Nende meetodite abil kogutud andmeid kasutatakse sageli võimalikult kiiresti, enne kui need asenduvad hilisema teabega.
SmartAsset.