Konkurendi analüüs on äritermin, mida kasutatakse esmaste ja teiseste konkurentide uurimise kirjeldamiseks. Selline analüüs toimub siis, kui ettevõte viib läbi ametlikke või mitteametlikke uuringuid selle kohta, mida tema konkurendid teevad. Konkurentide analüüsimine võib olla kasulik kvaliteedi võrdlusaluse leidmiseks, ohtude hindamiseks ja kasvupotentsiaali kindlakstegemiseks.
Igal ettevõttel on konkurendid. Need võivad olla esmased ja teisesed konkurendid. Näiteks on kino peamised konkurendid teised kinod, samas kui selle sekundaarsed konkurendid võivad olla kodufilmide laenutusketid.
Konkurentide käitumise analüüsimine võib olla ettevõtte jaoks ülioluline tööriist. Konkurentide analüüs hõlmab tavaliselt konkurentsi tugevate ja nõrkade külgede vaatamist. Analüüs võib olla kogu ettevõtte laiaulatuslik või fokusseeritum analüüs, näiteks ainult turundusstrateegiate konkurentsianalüüs.
Konkurendi jälgimine võimaldab ka ettevõttel näha, mis konkurendil hästi läheb. Seejärel saab ettevõte otsustada, kuidas mõnda neist edukatest strateegiatest oma ärimudelisse lisada. Ideaalis saab ettevõte ka õppida, kuidas oma strateegiaid täiustada.
Konkurentide analüüs võimaldab ettevõttel näha ka tema konkurentide nõrku kohti. See võib anda ettevõttele võimaluse kasutada neid nõrku kohti uute klientide värbamiseks või oma paremuse rõhutamiseks. Näiteks kui ettevõte viib läbi konkurentide analüüsi ja teeb kindlaks, et selles valdkonnas puudub klienditeenindus, võib see end reklaamida kui parimat klienditeeninduse võimalust, meelitades seega ligi kliente, kes on väsinud pakutavast halva kvaliteediga teenusest.
Samuti saab ohte hõlpsalt ja kiiresti tuvastada konkurentide analüüsi abil. Näiteks võib ettevõte näha, et üks tema konkurentidest võidab turuosa. See võib olla oluline fakt, kuna ettevõte saab seejärel astuda samme tagamaks, et konkurendi kasv ei sunni teda äritegevusest loobuma.
Lõpuks võib konkurentide analüüs aidata ettevõttel määrata ka kasvupotentsiaali. Jälgides kogu kliendibaasi, sealhulgas neid, kes praegu konkureerivate ettevõtetega töötavad, saab ettevõte turust laiema ülevaate. See võimaldab ettevõttel kindlaks teha, kui palju ta saab sellel turul laieneda ja kuidas seda kõige paremini teha, arvestades konkurentide praegust käitumist ja tegevust.
SmartAsset.