Kiiresti liikuvad tarbekaubad on mis tahes tüüpi kaubad, mille eesmärk on meelitada ligi tarbijaid ja edendada kiiret müügimahtu, isegi pakkudes neid kaupu tarbijatele väga taskukohaste hindadega. Seda tüüpi kaubad on sageli mittekestvad, mis tähendab, et need kuluvad kiiresti ära ja vajavad sagedast täiendamist lisaostude teel. Seda tüüpi tarbekaupade pakendatud kaupade olemuse tõttu on müügimaht tavaliselt väga suur ja ühtlane kogu aasta jooksul.
Üks levinumaid näiteid seda tüüpi kaupade kohta on toidupoodides ja supermarketites müüdav värske ja töödeldud toit. Sellised esemed nagu värsked tooted ei ole vastupidavad, mis tähendab, et puu- ja juurviljad tuleb tarbida piiratud aja jooksul pärast ostmist, muidu need riknevad. Kui toiduained on tarbitud, ei saa neid enam uuendada, mistõttu tarbijad ostvad samu tooteid rohkem ühikuid. Sama üldkontseptsioon kehtib ka konservide ja külmutatud toiduainete kohta, mida lõpuks kasutatakse ja mida tuleb pidevalt asendada.
Enamiku kiiresti liikuvate tarbekaupade puhul ei toodeta tooteid mitte ainult suurtes kogustes, vaid neil on ka hind, mida enamik tarbijaid peab mõistlikuks. Mõnel juhul ei teeni tööstuskaupade tootja igalt müüdud ühikult suurt kasumit, kuid teenib märkimisväärset tulu, kui kaup meeldib paljudele tarbijatele ja seda müüakse regulaarselt suurtes kogustes. Tootjad pakuvad hulgiostuhinda supermarketitele ja muudele jaemüügipunktidele, kes ostavad hulgi ja määravad ühikuhinna nii, et iga müüdud ühiku pealt ka väike kasum oleks. Lõpptulemus on see, et nii tootja kui ka jaemüüja teenivad kasumit suurte kaupade müügist, kui on olemas kvaliteet ja atraktiivsus ning tarbijate makstavat jaehinda peetakse piisavalt õiglaseks, et säilitada tarbijate huvi.
SmartAsset.