Tuntud ka kui ärinimi, on kaubanimi tunnus, mida kasutatakse ettevõtte või toote avaliku nimena. Kaubanimed võivad erineda ettevõtete nimedest, mida kasutatakse asutamisprotsessi osana, või ettevõtte toodetud toodete registreeritud nimedest. Mõnel juhul on kaubanime kasutamine piiratud, kuid sageli ei ole see termin kaubamärgiga kaitstud ja seda peetakse avalikuks omandiks.
Ettevõtted kasutavad ärinimesid sageli oma üldise turundusstrateegia osana. Sel juhul võidakse äritegevused asutada ühe nime all, kuid äritegevus toimub teise nime all. Näiteks võib suurkorporatsioon olla asutatud nimega “Apple, Inc.”, kuid tegutseda kui “Seed City”. Sageli ei ole kaubanimede kasutamise mõte tarbijaid segadusse ajada, vaid pakkuda neile ettevõtte nime, mida nad mäletavad ja millega nad samastuvad, muutes seeläbi nende klientideni jõudmise palju lihtsamaks.
Paljud ettevõtted näevad oma kaubanimede kaubamärgistamise väärtust. Kui need nimed tuntuks saavad, võivad konkurendid püüda saada kontrolli kaitsmata kaubanime üle ja kasutada nime tuttavat oma kasumi teenimise eesmärgil. Lisaks, kuigi lepingutes ja muudes juriidilistes dokumentides kasutatakse ettevõtte nimetust, ei ole tavapärane, et teksti lisatakse ärinimed. Kui see on tehtud, nõuab protsess tavaliselt esmalt registreeritud nime, millele järgneb „d/b/a” või „toing business as” ja lõpuks kaubanimi, loetlemist.
Koos ärinimedega võivad kaubanimed viidata ka kaupadele ja teenustele, mida turustatakse erinevates tarbijaturu sektorites. See juhtub sageli siis, kui toote registreeritud nimetus ei ole selline, mida tarbijad tõenäoliselt suhteliselt kergesti meelde tuletavad. Selle stsenaariumi korral on kaubanimel tõenäoliselt mõningaid sarnasusi registreeritud nimega, kuid seda on palju lihtsam meeles pidada. Farmaatsiaettevõtted kasutavad seda lähenemisviisi sageli, klassikaline näide on termini “aspiriin” kasutamine tootele, mille keemiline nimetus on atsetüülsalitsüülhape.
Kaubanimede loomine ja turule toomine hõlmab sageli vähemalt mõne turundusuuringu kasutamist. Testrühmadelt, mis koosnevad põhiturgude tarbijatest, küsitakse nende arvamust vaadeldavate nimede kohta, sealhulgas seda, kui lihtne on tarbijatel iga nimi meelde jätta ja kas nimi on ahvatlev ja tõenäoliselt motiveerib inimesi ettevõtet tähelepanelikult vaatama või mitte. toode. Kui tundub, et konkreetne nimi on üldiselt teistest märkimisväärselt atraktiivsem, on suur tõenäosus, et see nimi valitakse kasutamiseks.
20. sajandi jooksul muutus kaubanimede kasutamine palju tavalisemaks. Paljudel juhtudel oli see nähtus seotud ettevõtete laienemisega rahvusvahelistesse asukohtadesse. Kui ettevõtte või toote registreeritud või registreeritud nimi ei tõlgi hästi kohalikku keelde, luuakse sageli kaubanimi, mis tõmbaks selle riigi tarbijaid ligi.
SmartAsset.