Brändiga sisu on meelelahutus, mis on varustatud kaubamärgiga, näiteks filmide seeria, mis kõik tiirlevad sama toote või tootepere ümber. Selline sisu pakub tarbijatele meelelahutuslikku väärtust ja müüb neile ka toodet või ideed. Sageli määrab see kindla tooni või stiili, et tarbijad tunneksid end antud kaubamärgiga rohkem seotuna; Selle asemel, et müüa lihtsalt sellist eset nagu paberrätikud, müüb kaubamärgiga sisu ka konkreetset elustiili ja suurendab kaubamärgilojaalsust. Tarbija ostuvalikud ei seisne ainult selles, millised kaubamärgid tema arvates tema vajadustele vastavad, vaid millised täidavad tema püüdlusi.
Brändi sisu päritolu on väga vana. Paljud reklaamijad kasutasid 20. sajandi alguses ajakirjade ja raadioreklaamides lühikesi meelelahutuslikke narratiive tarbijate meelitamiseks. 20. sajandi lõpus laienes kontseptsioon Interneti abil. Mitmed kaubamärgid lõid kasutajate meelitamiseks interaktiivseid veebisaite, lühifilmide sarju ja muid meelelahutuse vorme. Lisaks toodete müümisele müüsid mõned ka kaubamärke üksikisikute kujul, näiteks popstaare, kes soovisid kujundada konkreetset kuvandit.
Brändiga sisustatud sisu näideteks võivad olla videosarjad, mis sisaldavad ühte toodet erinevates seadetes, sageli koos seda ümbritseva narratiiviga, ja veebisaite, mis võivad kasutajaid alternatiivse reaalsuse mängu meelitada. Näiteks mitmed telesaated laiendavad oma kaubamärgi ulatust, kaasates kasutajaid veebis. Need veebisaidid võivad olla seotud suhtlusvõrgustikega, et kasutajad saaksid oma saavutusi sõpradega jagada ja kaubamärki avalike postituste ja suhtluse kaudu reklaamida.
Seda tüüpi turundus kipub sihitud demograafilist teavet elamusse uputama ja bränding ei pruugi alati kohe ilmne olla. Osa kaubamärgiga sisu on viirusturunduse vormis, kus video või muu nähtus levib ja seda ei pruugita kohe konkreetse kaubamärgiga seostada. Kasutajad võivad sisu jagada, kohandada ja remiksida või lisada oma sisu, mõistmata, et nad osalevad reklaamikampaanias.
Luksuslikud ja tipptasemel kaubamärgid saavad kasutada kaubamärgiga sisu, et tugevdada oma eksklusiivset olemust, samas kui teised kaubamärgid võivad seda kasutada lõbususe, kapriisi ja tarbijate üldise veetluse esiletoomiseks. Sisu on alati kohandatud nii, et see jõuaks konkreetse demograafilise kategooriani ning kujundaks arusaamu brändist ja sellega seotud ettevõtete perekonnast. Näiteks komme müüv ettevõte võib soovida rõhutada peresõbralikku ettevõtte eetikat, samas kui teised kaubamärgid võivad end oma kaubamärgiga sisu kaudu positsioneerida närviliste ja ohtlikena, et meelitada nooremaid üksikuid tarbijaid.
SmartAsset.