Brändi venitamine on termin, mida kasutatakse meetodi kirjeldamiseks, kus ettevõtted kasutavad uuel turul nimebrändi eeliseid. Üldiselt algab protsess siis, kui ettevõtted toovad välja uusi tooteid, mis näivad täiendavaid muid juba toodetud edukaid tooteid. Seejärel nimetavad nad uusi tooteid ja turustavad neid viisil, mis annab tarbijatele teada, et need on otseselt seotud vanade toodetega. Selle eesmärk on üldiselt tekitada teatud tarbijates usaldust ja meelitada ligi inimesi, kes kasutasid originaaltoodet. Brändi venitamist peetakse üldiselt tõhusaks turundustaktikaks millegi uue turule toomisel, kuid see võib kahjustada ka nimebrände, kui uued tooted ei ole edukad.
Hea viis kaubamärgi venitamise mõistmiseks oleks kaaluda hüpoteetilist ettevõtet, mis on tuntud telerite tootmise poolest. Aja jooksul võib ettevõttel välja kujuneda tugev maine kvaliteedi osas ja lõpuks võib ettevõte otsustada laieneda uude tootekategooriasse, nagu videomängumasinad või arvutid. Sellises olukorras võiks ettevõte tugineda kaubamärgi laiendamisele, nimetades ja turustades oma uut toodet, nii et tarbijad seostaksid selle kohe oma teleritega, võib-olla isegi kasutades sama täpset nimetamisviisi, mida kasutati telerite nimetamisel, ja sama pakendigraafikat. Uue toote reklaamid võivad rõhutada ettevõtte nime ja aidata tarbijatel ühendust luua.
Enamik eksperte usub, et brändi venitamine toimib tarbijate suhtumise tõttu toodetesse psühholoogiliselt. Paljud inimesed on ostlemisel uute toodete suhtes väga umbusaldavad ja võivad isegi eelistada osta asju, mis neile eriti ei meeldi, et vältida ohtu, et ostavad midagi, mida nad ära ei tunne. Selline vastupanu ja ärevus tundmatu ees võib muuta ettevõtte jaoks väga keeruliseks millegi uue eduka käivitamise ning kaubamärgi venitamine on viis riski vähendamiseks. Kui tarbijad näevad uue toote juures kaubamärki, mida nad teavad ja usaldavad mõnest teisest turusektorist, võivad nad seda rohkem proovida, eriti kui toote nimetus on nende meelest hästi seotud.
Enamiku turundusspetsialistide sõnul ei pruugi brändi venitamine igas olukorras õige olla. Näiteks ei pruugi habemeajamistoodete poolest tuntud ettevõte soovida seostada oma pardlite kaubamärki külmutatud toiduainetega, mida nad proovivad tutvustada. Mõned inimesed arvavad ka, et on reaalne oht kaubamärgi nime üldiselt määrida, kui seda kasutatakse liiga sageli liiga paljude erinevate toodete puhul, eriti kui mõni neist toodetest ebaõnnestub.
SmartAsset.