Mis on kaubamärgi litsentsimine?

Kaubamärgi litsentsimine on äripraktika, mille käigus ettevõte ostab teisele ettevõttele kuuluva kaubamärgi litsentsi või kasutusõiguse. Näiteks võib nukutootja osta õigused luua populaarsel multifilmitegelasel põhinev nukk. Kaubamärk ise, sealhulgas õigused tegelase nimele ja sarnasusele, jäävad litsentsi pakkuvale ettevõttele. Tegelikult võib see ettevõte vabalt litsentsida muid sama iseloomuga esemeid ja mõnikord isegi muid nukke, kui kaubamärgi litsentsileping seda lubab.

Kaubamärk tähistab nime, toote või kontseptsiooni seaduslikku omandit, täpselt samamoodi nagu autoriõigus loometöö seaduslikku omandit. Näiteks Walt Disney Company nime all on kaubamärk “Disney”. Teised ettevõtted ei saa seda nime oma toodete puhul kasutada, kui nad pole sõlminud meelelahutusgigandiga kaubamärgi litsentsilepingut. Disney kaitseb rangelt oma kaubamärki, kuna teenib sellise kaubamärgi litsentsimisega miljoneid. Populaarse kaubamärgi ilmumine võib garanteerida litsentsitud kauba müügi isegi siis, kui tootjal pole kaubamärgi omanikuga muid seoseid.

Kaubamärkide litsentsimine sai alguse 19. sajandi lõpus, kui sellise litsentsimise väärtust mõistsid esmakordselt kasumlikkust tõsta püüdnud ettevõtted. Selle asemel, et investeerida raha riiklikult tunnustatud identiteedi loomiseks, võiksid ettevõtted litsentsida teiste ettevõtete kaubamärke, millel on juba selline riiklik tunnustus. Litsentsi väljastavad ettevõtted said omakorda kasu oma kaubamärkide suurenenud eksponeerimisest. Lisaks võiksid nad laiendada oma tootesarja, investeerimata kallitesse tootmisettevõtetesse, näiteks nukkude valmistamise rajatistesse.

Kaubamärkide litsentsimine on 20. sajandi lõpus ja 21. sajandi alguses muutunud järjest laiemaks. Ettevõtted litsentsivad mõnikord oma populaarseid kaubamärke sadadele või isegi tuhandetele teistele ettevõtetele, nagu juhtus animafilmidega Teenage Mutant Ninja Turtles ja The Simpsons. Charles Schulzi Peanutsi koomiksitegelased ning Marveli ja DC Comicsi superkangelased on samuti olnud mitme kaubamärgi litsentsi objektiks, nagu ka paljud Disney tegelased.

20. sajandi viimasel kümnendil hakkasid suurkorporatsioonid rahastama kodanikuareene ja spordistaadioneid, saades vastutasuks mängupaiga nimel kaubamärgilitsentsi. See ettevõtte suurenenud kohalolek varem avalikes kohtades ei olnud vastuoluline. Mõned nimetasid sellist kaubamärgi litsentsimist “brandalismiks”, mis on sõna “vandalism”.

SmartAsset.