Kaubamärgi hindamine on protsess, mille käigus hinnatakse kaubamärke või immateriaalset vara, sageli rahaliselt. Kaubamärkide hindamine võib olla oluline paljude äritegevuse, sealhulgas müügi ja ühinemiste, litsentsitingimuste ja pankrotinõuete puhul. Kaubamärgi väärtuse ja, mis sama oluline, väärtuse muutuse teadmine võib aidata ka finantsaruandlust.
Kaubamärk loob väärtust, inspireerides lojaalsust, mõjutades ostmist ja suurendades võimalust küsida kõrgemat hinda. Lisaks turuväärtuse loomisele saab kaubamärke rahaks muuta, et suurendada kapitali litsentsimise või tagatise andmise kaudu. Kaubamärk võib olla nimi, bränd või logo. Kaubamärgi hindamine on seega oluline turuväärtuse, maine ja finantsseisundi hindamisel.
Nagu iga intellektuaalse või mitterahalise vara puhul, on ka kaubamärke raske hinnata, kuna selle väärtuse arvutamiseks on palju võimalusi. Näiteks kaubamärgid ei ole eraldiseisvad ja nende väärtus sõltub otseselt muudest varadest, sealhulgas organisatsiooni pakutavast tootest või teenusest. Kuigi seetõttu oleks kasulik omada universaalset viisi kaubamärgi hindamise lõpuleviimiseks, võivad meetodid olla valdkonna- ja isegi ettevõttepõhised.
Hindamismeetodid valitakse, hinnates esmalt hindamise eesmärki; finantsaruandluse või tehingute arvutused võivad erineda näiteks kohtuvaidluste või pankrotimenetluse puhul kasutatavatest arvutustest. Paljud neist hindamismeetoditest algavad organisatsiooni ja selle kaubamärgi ajaloolise ülevaate ja profiiliga. Ajalooline arusaam ettevõttest ja kaubamärgist võib aidata hindaval allikal valida kõige sobivama lähenemisviisi hindamiseks. Seejärel võtavad metoodikad esialgse tausta koostamisel arvesse kirjeldust, vara kasutust ja sihtrühma.
Üks meetod kaubamärkidele väärtuse omistamiseks on tulupõhine lähenemine. Selle lähenemisviisi puhul kasutatakse kaubamärgist tuleneva eeldatava tulevase kasumi väärtuse hindamiseks sageli diskonteeritud rahavoogusid või tulude kapitaliseerimise meetodeid. See arvutus võtab tulevase kasumi nüüdispuhasväärtuse.
Turupõhine lähenemine kaubamärgi hindamisele võrdleb sarnaste kaubamärkide hinnakujundust turul. Organisatsioonides kaubamärkide võrdlemiseks kasutatavad omadused on aga erinevad. Kui võrreldavad kaubamärgid on valitud, kasutatakse sarnaste varade turuhindade määramiseks autoritasumäärade ja tehinguhindade analüüsi.
Kaubamärkide hindamise kulupõhine lähenemisviis püüab kaubamärke hinnata, arvutades nende taasloomiseks vajalikud kulud. Kulude arvutamine ei pruugi aga arvestada lisandväärtust või kaotatud väärtust, mistõttu on see eriline metoodika. Kuluarvutus võib hõlmata nüüdisväärtusega kaubamärgi loomise ajaloolisi kulusid.
Immateriaalse vara hindamisel on palju erinevaid lähenemisviise ja kaubamärgi hindamine on vaid üks näide. Ükskõik millist meetodit kasutatakse, on oluline järjepidevus, mõistmine ja täielik avalikustamine. Paljud ettevõtted otsivad seetõttu professionaalselt tunnustatud kolmanda osapoole hindamist, kuigi see pole alati nõutav.
SmartAsset.