„Kasvupotentsiaal” on termin, mida kasutatakse üksikisiku, ettevõtte või investeeringu väljavaadete kirjeldamiseks, et teatud aja jooksul täiendavat tulu teenida. Iga taotluse puhul hõlmab selle potentsiaali hindamine kõigi asjakohaste tegurite, sealhulgas turukapitalisatsiooni, tootmise ja jõupingutuste juhtimise abistamiseks saadaolevate ressursside ja isegi eeldatavate tulude arvessevõtmist. Ühine hinnang äriringkondades, kasvupotentsiaali tuvastamine on oluline kõige jaoks, alates kavandatava laienemisprojektiga seotud võimaluste tuvastamisest kuni tulevase töötajaga seotud lubaduste hindamiseni.
Kuna tegemist on üksikisikutega, on kasvupotentsiaal sageli oluline, kui mõelda, mida töötajatel on tööandjale pakkuda. Protsess algab tegelikult värbamisprotsessi käigus, kui oskuste kogumit ja tausta võetakse arvesse, et teha kindlaks, kas isik sobib avatud ametikohale ja kas tal on ka mõned omadused, mis viitavad sellele, et ta võib tööandjale pikaajaliselt kasulik olla. . Kasvupotentsiaali hindamine jätkub kogu töösuhte kestel, eriti kui ilmnevad võimalused organisatsiooni sees edasiminekuks. Lihtsamalt öeldes kaalutakse tõenäolisemalt kasvupotentsiaaliga töötaja edutamist, tuginedes varasematele tulemustele ja sellele, mida juhid tajuvad selle töötaja võimena omandada uut teavet ja saada uute ülesannetega vilunuks.
Ettevõtete puhul on kasvupotentsiaal sageli seotud äritegevuse laiendamisega viisil, mis aitab suurendada turuosa ja tõsta ettevõtet kaaslaste seas silmapaistvamaks. Siin võib kasvupotentsiaal olla seotud väljavaadetega turustada praegusi kaupu ja teenuseid tarbijate seas tekkivatel nišiturgudel või uute toodete väljatöötamisega, mis meeldivad tarbijatele, kes praegu ei ole kliendid. Näiteks võib kosmeetikafirma, mis on keskendunud peamiselt tippklientuurile, valida välja kaubasarja, mis on suunatud tagasihoidlikuma eelarvega tarbijatele, turustades neid mõnikord mõne muu kaubamärgi all. Kui on põhjust arvata, et uus liin saavutab tõepoolest turuosa sihitud tarbijaskonna hulgas, on sellel väidetavalt tõeline kasvupotentsiaal.
Igas kehastuses on kasvupotentsiaal seotud mingil viisil edasiliikumise või kasvamise võimaluste tuvastamisega. Heade väljavaadetega inimesed on tavaliselt avatud uuele koolitusele ja kogemustele, samas kui seda tüüpi potentsiaaliga ettevõtteid omavad ja juhivad tavaliselt inimesed, kes otsivad võimalusi viia ettevõtted turgudele, kus nad varem pole olnud. Kuna iga sellise ettevõtmisega kaasneb teatud risk, on potentsiaali eelnevaks hindamiseks ja ressursside kasutamise edukuse kindlakstegemiseks aega lihtsam seda potentsiaali hinnata ja teha teadlikke otsuseid, kas või mitte jätkata.
SmartAsset.