Käitumusliku rahastamise kontseptsioon on seotud mitmesuguste psühholoogiliste muutujate arvessevõtmisega ja sellega, kuidas nende muutujate emotsionaalsed reaktsioonid võivad mõjutada nii isiklikke kui ka üldisi majandustingimusi. Käitumisökonoomikaga tihedalt seotud kontseptsioon püüab selgitada, mis juhtub siis, kui emotsionaalsed reaktsioonid on kaasatud otsustesse, mis mõjutavad aktsiaturgu ja üksikute aktsiate hindu, turuhindu valitud turgudel ning rahaliste ressursside jaotamist nii säästmis- kui ka kulutamisharjumustes. . Siin on mõned näited tegurite tüüpidest, mida käitumise finantsteoreetikud tavaliselt arvesse võtavad.
Käitumismuutujate uurimisel ja tuvastamisel on kolm üldtunnustatud tegurit, kuna need on seotud käitumise rahastamise uurimisega. Ühte tegurit nimetatakse heuristikaks. Mõte seisneb selles, et investorid võivad otsustada teha majandusotsuseid, mis põhinevad teatud tüüpi isiklikel ideedel või väärtustel, mis võivad või ei pruugi olla seotud peamiste majanduspõhimõtetega. Heuristika ei pea järgima loogilist mustrit kellelegi peale investori ega pea tingimata põhinema sellistel teguritel nagu toimivusajalugu. Sageli võivad need tegurid tunduda kõrvalseisjale ebaolulised, isegi kui need on investori jaoks täiesti mõistlikud.
Raamimine on teine tegur, mida käitumisrahanduse uurimisel arvesse võetakse. See viitab viisile, kuidas investorile finantsprobleemi või -võimalust tutvustatakse. Erinevate käitumuslike finantsteooriate kohaselt mõjutab paljusõnaline ja investorile olukorra tutvustamine tehtud otsust suuresti. Idee seisneb selles, et kui samu fakte esitataks erineva lähenemisviisiga, oleks investori otsus tõenäoliselt erinev.
Käitumise finantseerimise kolmandat põhitegurit nimetatakse turu ebatõhususteks. Võib-olla kõige loogilisem kolmest põhitegurist, turu ebatõhusus kipub siiski jääma väljapoole turu toimimise üldtunnustatud selgitusi. Põhimõtteliselt vaatleb see käitumusliku rahastamise tegur turul toimuva sündmuse tulemust ja määrab kindlaks panustavad elemendid, mille eksperdid võivad või mitte tunnistada, et nad mängivad tulemuses rolli. Turu ebatõhususe näidete hulka kuuluvad sellised sündmused nagu turuanomaaliate võtmine ja nende turunäitajateks muutmine ning üksikud sündmused, mille puhul kaupade või teenuste hind on valesti määratud.
Käitumise rahastamine on pidev protsess, mille tõhususe üle vaieldakse mõnel pool ägedalt. Sellegipoolest äratab see distsipliin palju tähelepanu ja pole kahtlust, et käitumise finantseerimise aluseks olevad uuringud jätkuvad.