Toote planeerimine ja arendus hõlmab toote ettepaneku koostamist, kontseptsiooni tõestamise aruannet ja testturu-uuringut. Kui idee on genereeritud, tuleks koostada tootepakkumine, milles arutletakse, kuidas see ettevõttele kasumlik on, ja tuvastatakse sellega seotud riskid. Kui leitakse, et toode on ettevõtte huvide ja eelarve piires, vaadatakse see edasi, lähtudes turundusest, tootmisest ja konkurentsist. Kui see on läbinud täiendava ülevaatuse, koostatakse selle kavandamise, tootmise ja eriolukordade plaanid ning määratakse kellelegi, kes on valitud projekti juhtima. Seejärel tehakse prototüüp ja testitakse seda, et hinnata klientide reaktsioone, muresid või rahulolu.
Tooteettepanekud on toote planeerimise ja arendamise esimene samm. Kui idee väärib ettevõtte kaalumist, annab ettepanek juhtkonnale põhjused, miks see toode annab positiivse panuse ettevõtte praegustesse pakkumistesse. Ettepanekus ei käsitleta mitte ainult tooteidee üksikasju, vaid tuuakse välja ka seotud riskid ja finantshinnangud. See peaks puudutama turundust, tootmist ja konkurentsivaldkondi, et arutada, mida on vaja ja kas on vaja täiendavaid ressursse või seadmeid. Kui ettepanek on heaks kiidetud, määrab juhtkond projekti kellelegi, kes vastutab selle eest läbi planeerimise ja arendamise.
Kontseptsiooni tõendamise aruanne töötatakse tavaliselt välja pärast toote ettepaneku heakskiitmist, viies selle edasi arendusfaasi. See aruanne sisaldab üksikasju toote spetsifikatsioonide, tootmisnõuete, nõutavate patentide ja prototüüpide tulemuste kohta. Selles etapis on toote omadused lõplikult välja töötatud, disaini uuritud ja prototüüp välja töötatud. Samuti tuleks teha turu-uuringuid, et tagada toote vastavus klientide ootustele ja vajadustele ning tugev positsioneerimis- ja turundusstrateegia. Kui ilmneb, et toode ei vasta tarbijate vajadustele või annab ettevõttele eelise olemasoleva konkurentsi ees, tuleb toodet muuta.
Tavaliselt testitakse prototüüpi toote planeerimise ja arendamise viimases etapis, enne kui see laiemale avalikkusele avaldatakse. See etapp võimaldab ettevõttel teha lõplikke muudatusi oma toote disainis, omadustes või pakendis. Samuti võimaldab see näha, kuidas ta konkurentide seas asetub ja kas tema turundusstrateegiat tuleks muuta. Prototüübi väljatöötamist ja testturundust tuleks korrata seni, kuni ettevõte saab soovitud tarbija vastuse, enne kui siirdub toote planeerimise ja arendamise etapist tootmisse.
SmartAsset.