Peamised kindlustusandjad on finantsasutused, kes tegutsevad esmase või juhtiva direktorina uute aktsiate esmase avaliku pakkumise või juba avalikel turgudel kaubeldavate aktsiate teisese pakkumise korraldamise protsessis. Selle ülesande täitmiseks teeb esmane või juhtiv kindlustusandja koostööd teiste institutsioonidega, et luua sündikaat, mis võtab ülesandeks korraldada avalikku pakkumist, sealhulgas turustada neid aktsiaid üksik- ja institutsionaalsetele investoritele. Nii juhtival kindlustusandjal kui ka teistel sündikaadi liikmetel on tavaliselt õigus müüa aktsiaid huvitatud isikutele, järgides sündikaadi väljatöötatud ja peamise kindlustusandja poolt jõustatud juhiseid.
Aktsiapakkumise ettevalmistamise osana on juhtival kindlustusandjal tavaliselt ülesanne hinnata aktsiaid luua ja müüa sooviva ettevõtte finantsolukorda. Lisaks emiteeriva ettevõtte finantsseisundi hindamisele vaatab kindlustusandja tähelepanelikult ka praegusi turutingimusi. Pärast hindamise lõpetamist on juhtival tagajal võimalik määrata iga aktsia algväärtus ja aktsiate kogus, mida saab pakkumise raames mõistlikult müüa.
Märkimisprotsessi osana kuulub suurem osa aktsiatest juhtivale kindlustusandjale, samas kui ülejäänud sündikaadi partneritel on kontroll piiratud koguses aktsiate üle. Avaliku pakkumise üldise protsessi rahastamiseks saab sündikaat tavaliselt komisjonitasu iga müüdud aktsia eest. Komisjonitasu suurus sõltub pakkumise päritoluriigis kehtivatest määrustest, kusjuures enamik sündikaate saab vahendustasu kaheksa protsenti või vähem.
Eeldusel, et aktsiapakkumine läheb hästi ja aktsiaid müüakse kiires tempos, teenib juhtiv emissioon oma jõupingutuste eest märkimisväärset tulu. Siiski on sellega alati seotud riskielement. Kui aktsiapakkumine ei tõmba investorite tähelepanu, ei pruugi pingutusest saadav tulu olla piisav sündikaadi kulude katmiseks. See on üks põhjus, miks juhtiv kindlustusandja vaatab enne avaliku pakkumise tegelikku tegemist nii hoolikalt valitsevaid turutingimusi. Hinnates õigesti turu praegust meeleolu ja prognoosides turu kõige tõenäolisemat tulevast liikumist, on võimalik kindlaks teha, mida oodata pakkumisele reageerimisel, ja vastavalt sellele planeerida.