Säästlikkusturundus, mida sageli nimetatakse roheliseks turunduseks või orgaaniliseks turunduseks, on strateegia, mis hõlmab selliste kaupade ja teenuste reklaamimist, müüki ja levitamist, mis jätavad keskkonda vähem jalajälge. Selle lähenemisviisi idee on julgustada tarbijaid paremini kasutama ringlussevõetud materjalidest toodetud kaupu või kaupu, mille valmistamisel kasutatakse vähem loodusvarasid. Tavaliselt hõlmab jätkusuutliku turunduse protsess ka hariduskomponenti, mis aitab tarbijatel mõista keskkonnasõbralike toodete ostmise eeliseid, mitte aga sarnaste toodete ostmist, millel on planeedi ökoloogiale püsivam negatiivne mõju.
See keskkonnaturunduse vorm võib olla keskendunud nišiturgudele või kasutada seda vahendina tarbijateni jõudmiseks üldiselt. Kui seda kasutatakse nišis, keskendub turundusprotsess sageli eelistele, mis on seotud teatud tüüpi tootega võrreldes sarnase tootega. Näiteks võib päikesepaneele ja akusalvestussüsteeme müüv ettevõte keskenduda sellele, et paneelid on valmistatud taaskasutatud materjalidest ja et akude kasutusiga oleks tavapärasest pikem. Selline lähenemine võib meeldida tarbijatele, kes peavad ringlussevõttu oluliseks ja kes soovivad ka oma ostudest võimalikult suurt kasu saada.
Muul ajal ei seisne jätkusuutlikkuse turundus ainult konkreetse toote jaoks klientide hankimises, vaid tarbijate harimises keskkonnasõbralike toodete ostmisel. Siin on eesmärk teavitada tarbijaid selliste toodete olemasolust ja suunata nad seejärel tarnijate juurde, kellel on need tooted müügil. Tavaliselt nõuab see lähenemisviis ka mõningast võrdlust traditsioonilisemate toodetega, mis jätavad keskkonda suurema jalajälje – strateegia, mis võimaldab tarbijatel kaaluda iga toote pakkumise suhtelisi eeliseid ja teha teadlikke ostuotsuseid.
Viimastel aastatel on rohelisest ehk jätkusuutlikust turundusest saanud paljude erinevate ettevõtete suhtekorraldusalaste jõupingutuste tavaline element. Mõnel juhul ilmneb see siis, kui ettevõtted märgivad, et nende tooted tarnitakse tarbijatele ringlussevõetud materjalidest valmistatud pakendites või et toodete valmistamisel kasutatud komponendid on valmistatud meetoditega, mis nõudsid vähem energiat või mille tulemusel sattus keskkonda vähem jäätmeid. Kuna üha rohkem inimesi hakkab planeedi tervise pärast muret tundma, on tõenäoline, et rohkem tootjaid ja ettevõtteid kaasavad oma kampaaniatesse jätkusuutliku turunduse, et anda tarbijatele teada, et ettevõtted püüavad olla vastutustundlikud korporatiivkodanikud ja toetada majanduse jätkusuutlikkust. tasakaalustatud keskkond.
SmartAsset.