Jätkusuutlikkuse algatused on poliitikad ja protseduurid, mida ettevõte võtab, et näidata pühendumust keskkonnasõbralikele tavadele. Algatused hõlmavad tavaliselt energia-, tooraine-, transpordi-, jaemüügi- ja infotehnoloogiasektorit. Jätkusuutlikkus ettevõtluse kontekstis kipub langema ettevõtte sotsiaalse vastutuse katuse alla. See on seda tüüpi algatus, mis saavutab tõmbejõudu sel määral, kui ettevõte usub, et tarbijad hoolivad ettevõtte seisukohast selles küsimuses.
Teaduslik arusaam Maa ökoloogilise elujõulisuse vähenemisest kasvuhoonegaaside ja muude keskkonnamõjude tõttu, mida nimetatakse globaalseks soojenemiseks, on olnud jätkusuutlikkuse algatuste traditsiooniline tõuge. Enne 2000. aastate lõppu oli levinud arvamus, et globaalne soojenemine on raevukas keskkonnakaitsjate väljamõeldis. Kümnendi viimasel poolel aga tõmbas filmitegemise ühinemine selle teemaga, tuntud inimeste pooldaja, probleemiteadlikkuse eest antud Nobeli preemia ja sotsiaalmeedia liikumised, tõmbasid selle teema positiivselt peavoolu teadvusesse.
Paljude riikide valitsuse poliitika muutus, et kajastada seda uut teadlikkust oma valijaskonnast. Energiatõhususe standardid, ringlussevõtt, heitkoguste kontroll, säästmine, uuendused massitranspordis ja uute energiaallikate väljatöötamine muutusid valitsuse reguleerimise ja arendamise kuumadeks teemadeks. Valitsused avaldavad erinevate sektorite ettevõtetele survet, et nad võtaksid need uued mured omaks ja lülitaksid need oma tootmis- ja tarneahelasse. Ettevõtte äritegevuse muutmine on aga kallis ettepanek ja nõuab tõendeid selle kohta, et see toob kasumit.
Jätkusuutlikkuse algatused on muudatused äritavades, mida ettevõte rakendab, et vähendada negatiivset mõju keskkonnale. Seda tüüpi algatuse tunnuseks on muutus, mis näitab ettevõtte muret tänase keskkonna kaitsmise pärast tulevaste põlvede jaoks. Näiteks võib elektroonikaettevõte vähendada kasutatavate pakendite koguhulka ja minna üle ringlussevõetavatele materjalidele, et näidata pühendumust jätkusuutlikkusele. Samuti võib see luua süsteemi vananenud elektroonikaseadmete klientidelt vastuvõtmiseks, võttes endale vastutuse ja kulu esemete nõuetekohase kõrvaldamise eest, et vältida prügilate reostamist.
Ettevõtete jätkusuutlikkuse algatuste peamine eesmärk on olla keskkonnasõbralik, teenides samal ajal kasumit. Järelikult on paljude selliste algatuste peamine tõuge ettevõtte usk, et muudatused on tarbija jaoks olulised. Tarbijad kiidavad sageli jätkusuutlikke algatusi ja toetavad neid oma rahakotiga, kuid ainult niivõrd, kuivõrd nad ei valmista endale kohutavat ebamugavust, saavad endale lubada kallima valiku luksust ja tunnevad, et säästev valik on vähem säästva variandi funktsionaalne vaste. Selle mõistatuse näide on väiksemate, kütusesäästlike autode aeglane kasutuselevõtt USA-s, kus tarbijaküsitlused näivad viitavat selliste autode kohta positiivsele arvamusele, kuid tegelikud ostud kalduvad seda seisukohta ümber lükkama.
SmartAsset.