Säästev turundus on protsess, mille käigus reklaamitakse jaemüügi tasandil keskkonnaohutuid tooteid ja reklaamitakse ettevõtte pühendumust jätkusuutlikele tavadele avalike suhete tasandil. See rakendab traditsioonilisi turundusvõtteid, kuid konkreetses kontekstis. Selle turunduse kategooria eesmärk on ära kasutada suuremat väärtust, mida tarbijad annavad keskkonnasõbralikele toodetele ja ettevõtetele, kes tunnevad pühendumust jätkusuutlikkusele oma tootmis- ja tarneahelates.
Turundus, mis edendab ettevõtte jätkusuutlikke algatusi, toimib sillana ettevõtte vastutuse ja kasumlikkuse vahel. Need algatused nõuavad sageli märkimisväärset kapitaliinvesteeringut, et muuta ettevõtte äritegevust või uuendada oma tooteid ja teenuseid nii, et neil oleks keskkonnale positiivsem mõju. Jätkusuutlikkusse investeerimine on ettevõttele kasulik ainult siis, kui nende tulemusel suureneb kasumlikkus. Kuigi sotsiaalsed eesmärgid on imetlusväärsed, on ettevõttel usalduslik kohustus maksimeerida oma aktsionäridele kasumit. Jätkusuutlik turundus eeldab, et see investeering on elujõuline, koostades sõnumeid, mis puudutavad tarbijate muret, eeldades, et seda saab muuta ostuotsusteks.
Näiteks pesupesemisvahendeid tootev ettevõte saab disainida toote, mis on väiksema mahuga, vajab vähem pakendeid ja kasutab kemikaalide asemel looduslikke koostisosi. See tooteuuendus maksab ettevõttele märkimisväärse summa raha. Ta teeb selle investeeringu ainult siis, kui ta usub, et tarbijad hindavad toodet ja teevad ostuotsuse selle uute omaduste põhjal. Jätkusuutlik turundus toote tasandil on loodud selleks, et tuua tarbijad nendele uutele keskkonnasõbralikele funktsioonidele tähelepanu. Suhtekorralduse tasandil saab ettevõte oma aktsionäridele ja klientidele aru anda, et tegemist on vastutustundliku korporatiivse kodanikuga, kes on mures jätkusuutliku tooteinnovatsiooni pärast tulevaste põlvkondade huvides.
Sel viisil peavad ärianalüütikud jätkusuutlikul turundusel kolmekordset kasu, mis toob kasu nii kliendile, keskkonnale kui ka ettevõttele. Jätkusuutliku turunduse tegelik mõju on siiski vaieldav, sest küsitluste ja uuringute abil tuvastatud tarbijate mured ei taandu alati tegelikeks ostuotsusteks. Jätkusuutlike toodete ostmist mõjutavad sageli välised jõud, nagu võrreldav kasulikkus, hind ja saadavus, mis võivad turunduse mõju kallutada. Jätkusuutliku turunduse eesmärk on tuvastada, millal tarbija saab endale lubada jätkusuutliku ostuotsuse, nagu ka teadlikkuse tõstmise sõnumi koostamine.
Nüüd, kui jätkusuutlikkuse kontseptsioon on tarbijate mõtteviisis võimust võtnud ja muutunud ettevõtetele väärtuspakkumiseks, soovivad keskkonnakaitsjad definitsiooniga edasi liikuda. Nad sooviksid, et seda muudetaks, et kajastada ettevõtte vastutust turu ees jätkusuutlikul viisil, mis on kasumlik, kuid vastab tegelikele ülemaailmsetele vajadustele, mitte lokkavale tarbimishullusele. Ideaalis lõpetaks jätkusuutlik turundus arenenud riikides vastutustundetu tarbimise õhutamise lihtsalt kasumi suurendamise eesmärgil.
SmartAsset.