Interaktiivne telereklaam on turundustehnika, mille puhul reklaame näidatakse sõnumiga, mis palub vaatajatel nuppu vajutada, kui nad soovivad reklaamitava toote või teenuse kohta lisateavet. See reklaam püüab jäljendada veebiturunduse interaktiivsust, et muuta telereklaamid edukamaks. Interaktiivne telereklaam püüab ka muuta seda, milliseid reklaame vaatajale näidatakse, et sihtida selle tarbija huve. Lisaks vaataja kaasamisele annab interaktiivne reklaam reklaamijatele parema mõõdiku, mida kasutada reklaamivastuse mõõtmisel, sest tavalised reklaamid annavad reklaamijatele lihtsalt ülevaate sellest, kui palju inimesi reklaami nägi, mitte aga kui paljud sellele reageerisid.
Erinevus tavareklaami ja interaktiivse reklaami vahel on üsna selge. Interaktiivses telereklaamis kuvatakse tavaliselt teleriekraani üla- või alaosas teade, mis palub vaatajal vajutada telerikontrolleri nuppu. See sõnum ütleb tavaliselt, et nupu vajutamine annab vastajatele rohkem teavet, kuponge või muid hüvesid. Pärast nupu valimist suunatakse vaataja uuele ekraanile, mis võib kuvada kupongikoodi, interaktiivset telemängu, küsitlusi või digitaalset brošüüri.
Interaktiivne telereklaam püüab jäljendada interaktiivset veebireklaami – strateegiat, mis on osutunud väga tõhusaks. Mõlemad meetodid köidavad vaatajat ja võimaldavad tal näha midagi lõbusat või informatiivset. Seda tehes ostavad vaatajad suurema tõenäosusega mõne toote või usaldavad ettevõtet, sest nad teevad enamat kui lihtsalt 30-sekundilise klipi näitamine saadete vahel. See annab ettevõttele ka rohkem müügiargumente, sest interaktiivse reklaamiga saab klienti paremini harida või lõbustada kui tavalise reklaamiga.
Teine interaktiivse telereklaami kasutamise põhjus on see, et see võimaldab reklaamijatel täpselt teada, mida see vaataja näha tahab. Näiteks kui vaataja klõpsas mitme toidu- ja köögitarvete reklaamide kohta lisateabe nägemiseks, teavad reklaamijad, et vaataja on huvitatud kulinaariatoodetest. Interaktiivne reklaam ei püüa mitte ainult vaatajaskonda tõmmata, vaid ka teada saada, mida vaataja soovib, nii et sellele vaatajale näidatakse ainult suunatud reklaame.
Kui reklaamija kasutab tavalist reklaami, teab ta ainult seda, kui palju inimesi seda reklaami vaatas, mitte seda, kui paljud sellele emotsionaalselt reageerisid. Interaktiivse telereklaami abil teab reklaamija täpselt, kui palju inimesi vastas. See on parem edumõõdik, sest vastustel on suurem võimalus müügiks muutuda.