Institutsiooniline reklaam on turundus, mille eesmärk on reklaamida pigem ettevõtet kui konkreetset kaupa või teenust. Seda saab kujundada nii, et avalikkus oleks ettevõttest teadlikum või parandaks olemasoleva ettevõtte mainet ja mainet. Olenevalt ettevõttest võib see olla brändireklaami vorm.
Paljud reklaamivormid on seotud toodete reklaamimisega. See võib hõlmata uue toote reklaamimist, et avalikkus oleks selle olemasolust teadlik, või katset veenda avalikkust ostma rohkem olemasolevat toodet. Asutuslik reklaam reklaamib hoopis ettevõtet ennast. Üks näide on toidupoekett, kus esitatakse reklaame, mis rõhutavad toidu üldist kvaliteeti või madalaid hindu, selle asemel, et üksikasjalikult kirjeldada konkreetseid pakkumisi.
Mõned institutsionaalse reklaami vormid on niivõrd suunatud positiivse kuvandi edendamisele, et need pärsivad mingil määral toote müüki. Näiteks võivad alkoholifirmad esitada reklaame, mis hoiatavad liigse joobe joomise või joobes juhtimise eest. Sellised reklaamid on tavaliselt mõeldud ettevõtte maine parandamiseks, muutes selle usaldusväärsemaks või vastutustundlikumaks.
Mõnel juhul on institutsionaalne reklaam sama, mis bränditeadlikkuse reklaam. See on koht, kus reklaam reklaamib pigem konkreetset kaubamärki kui toodet ennast. Näiteks võib pangakontsern esitada reklaame, mis reklaamivad üht oma pankadest kui dünaamilist ja põnevat, samas reklaamides sõsarpanka kui klientidele eriti kasulikku. Mõlemal juhul erineb see konkreetse teenuse reklaamimisest, näiteks reklaamides uutele klientidele madalat laenuintressi.
Samuti on võimalik, et institutsionaalne reklaam reklaamib pigem majandusharu kui konkreetset ettevõtet. Tavaliselt teeb seda tööstusliit. See juhtub kõige sagedamini tööstusharudes, kus paljud ettevõtted on väikesed ettevõtted, kellel pole eelarvet suuremate reklaamide tegemiseks, eriti riiklikus meedias. Hüpoteetilise näitena võib öelda, et enamiku advokaatide koostatud testamente teevad need väikesed advokaadibürood, millel on vaid mõni kontor. Pärimisadvokaatide ametiühing võiks seda tüüpi reklaami teostada, koostades telereklaami, mis propageerib testamendi saamise tähtsust, ja seejärel loetleb veebisaidi, mis suunab vaatajad oma piirkonna juristide juurde.
Institutsiooniline reklaam võib turundusanalüüsis probleeme tekitada. Kui reklaam on konkreetse toote jaoks, saavad turundajad jälgida, kuidas see müüki mõjutab, ja näha, kui tõhus reklaam oli. Institutsioonilise reklaami puhul on seos reklaami ja äritegevusele avaldatava mõju vahel palju nõrgem ning mõjude ilmumine võib võtta kauem aega.
SmartAsset.