Seosturundus on tava, mille abil ettevõtted ja ettevõtted suunavad oma turundustegevused väikesele niširühmale, kes on tõenäoliselt vastuvõtlik müüdavatele toodetele või teenustele. Seda tehes võivad turundajad olla kindlamad, et nende sõnumeid võetakse kuulda ja nad saavad positiivseid vastuseid. See kontseptsioon võib aidata ettevõttel luua oma üldist kaubamärki, pakkudes igas turunduskampaanias konkreetselt erinevaid vaatajaskonna segmente. Teist tüüpi afiinsusturundus tekib siis, kui mittetulundusühingud teevad koostööd kasumit teenivate ettevõtetega, et kahekordistada oma turundushaaret ja -võimsust.
Kaasaegses maailmas võib turundus olla väga raske ülesanne. Ettevõtted, kes loodavad jõuda üheainsa sõnumiga kõigi ühiskonnakihtideni, võivad avastada, et nende jõupingutused jäävad turunduseesmärkidest kaugele alla. Kui aga sihtida ühe kampaania jaoks konkreetseid rühmi, võivad turundajad saada soovitud vastuse. Tõhus afiinsusturundus võib lõpuks tugevdada ettevõtte üldist kaubamärki, kui seda hoolsalt ja tõhusalt harjutatakse iga kord, kui seda kasutatakse.
Kujutage ette afiinsusturunduse kampaania näitena, et ettevõte on välja tulemas uue brändi juukselakiga, mis on mõeldud ainult noorematele naistele. Pole mõtet panna selle toote reklaame meestele suunatud ajakirjadesse. Selle asemel võib ettevõte otsustada esitada reklaame veebisaitidel, mis arvestavad demograafilist teavet. Ettevõte võib maksta ka telereklaami eest, mida näidatakse koos populaarse noorte naiste saatega. Nende meetodite abil tabab turundaja sihtrühma kõige tõhusamal viisil.
Neile, kes soovivad tegeleda afiinsusturundusega, on palju võimalusi. Sihtrühma külastatavates kauplustes võib kasutada silmapaistvaid väljapanekuid. Lisaks võib olla tõhus korraldada interaktiivne kampaania või isegi konkurss, mis mängib nende omaduste põhjal, kes toote kõige tõenäolisemalt ostavad. Sellised tehnikad võivad veelgi tugevdada sidet turundaja ja soovitud vaatajaskonna vahel.
On ka teist tüüpi afiinsusturundus, mis põhineb mittetulundusühingute jõupingutustel oma põhjuseid avalikustada. Mõnikord võivad need mittetulundusühingud turunduskampaania jaoks ühineda ettevõtte kaubamärgiga. Ettevõte saab kasu olla seotud väärilise eesmärgiga, samal ajal kui mittetulundusühing saab oma äripartneri võimsa turundushaarde. Nendel põhjustel nimetatakse seda tüüpi turundust sageli partnerlusturunduseks.
SmartAsset.