Hurma värv on varjund, mis jääb tavaliselt oranži ja punase vahele. Tavaliselt on see mõeldud hurma puuviljade erinevate värvide jäljendamiseks. Värvilist hurmaa kasutatakse tavaliselt rõivaste, kosmeetikatoodete ja värvide turustamiseks.
Hurma meenutab sageli tomateid ja neil on sarnane pigmentatsioon. Tavaliselt on nad esmakordselt arenedes kahvaturanžid ja nende värvus küpseb küpsedes. Enamasti on hurma enne küpsemist mittesöödav ja isegi siis on neil sageli terav, peaaegu happeline maitse. Vilja viljaliha on tavaliselt koorega sama värvi.
Paljud turundajad nimetavad värvi “hurma” alternatiiviks sellele, et seda lihtsalt oranžiks või punaseks nimetada. Värviline hurma kannab sageli eksootilist varjundit ja võib panna tarbijaid arvama, et toode on ainulaadsem või põnevam kui see, millel on lihtsam silt. Ainulaadsed värvilahendused võimaldavad tootjatel end teistest sarnastest müüjatest eristada.
Enamikul juhtudel ei ole hurma värvus iseenesest ainulaadne. See on sageli identne teiste toodetega, millel on silt “kirss”, “korall”, “aprikoos” või “päikesetõus”. Toode, mida tänapäeval nimetatakse hurmaks, võib järgmisel hooajal uuesti ilmuda teise nime all, ilma et see üldse muutuks. Loominguline märgistus on enamiku reklaamialgatuste peamine osa ning kutsuvate, ebatavaliste värvidega tooteid müüakse sageli paremini kui neid, mis on lihtsalt märgistatud kui “keskmise oranžikaspunane”.
Hurmaa tähistust saab kasutada ka selleks, et anda tarbijatele aimu, millist värvivahemikku oodata. Värve ja paljusid jumestustooteid müüakse koordineerivate värvide komplektidena. Hurma värvipaletid sisaldavad erinevaid toone, mis algavad tavaliselt heleoranžist ja lähevad aeglaselt üle sügavpunaseks.
Värvimisel võivad värvipaletid aidata majaomanikel ja käsitöölistel proovida erinevaid värve seintel ja muudel pindadel, et saada aimu, millised need pärast pealekandmist välja näevad. Maalikunstnikud saavad katsetada erinevaid toone ja seejärel naasta poodi, et saada suurem pakkumine sellest, milline toode toimis kõige paremini. Sellistes olukordades ei pruugita üksikuid värve nimetada hurmadeks, vaid kogu komplekt kannab nime, et anda sisule mingisugune vihje.
Hurmavärvi meigipaletid sisaldavad tavaliselt ka erinevaid toone, kõige sagedamini lauvärvide ja huuleläigete jaoks. On tavaline, et seda tüüpi komplektid sisaldavad muid neutraalseid värve, nagu valge ja pruun, aga ka hurmalaadsemaid toone. See võimaldab meigikunstnikel saavutada mitmesuguseid erinevaid välimusi, võttes aluseks hurmavärvi.