Horisontaalne turg on turg, mis varustab paljusid tööstusharusid, erinevalt vertikaalsest turust, mis varustab ainult ühte. Horisontaalsel turul pakutavate toodete ja teenuste väljatöötamisel on mitmeid eeliseid ning paljud ettevõtted seavad oma pakkumiste mitmekesistamise prioriteediks, kui nad on uurimis- ja arendusfaasis. Ettevõtted, mis on piisavalt paindlikud, et pakkuda tooteid horisontaalsel turul, suudavad sageli paremini taluda majanduskliima muutusi, aga ka kogu tööstusharu hõlmavaid nihkeid, mis võivad viia mõne tööstusharu teatud tüüpi toodetest ja teenustest loobumiseni.
Üks horisontaalse turu näide on arvutitarkvara turg. Inimesed paljudes tööstusharudes, sealhulgas üksiktarbijad, haridustöötajad, valitsused ja ettevõtted, vajavad arvutitarkvara. Midagi tekstitöötlusprogrammi sarnast saavad kasutada paljud inimesed ja seda saab müüa horisontaalsel turul. Seevastu spetsiaalselt toidupoodidele mõeldud müügikoha programm on vertikaalse turuartikli näide, kuna see on suunatud ainult ühele tööstusharule.
Teine näide on plastgraanulid. Paljud tööstused vajavad tootmiseks toorplasti. Nad saavad paljude tarnijate kaudu hankida erinevas suuruses ja erineva koostisega graanuleid. Tarnijad saavad omakorda turustada oma tooteid paljudele erinevatele potentsiaalsetele ostjatele, tagades sellega stabiilse klientide ja tellimuste tarnimise. Need väga üldistatud tooted on kasulikud paljude erinevate tööstusharude ja ametikohtade jaoks.
Horisontaalsel turul kipub olema suurem konkurents, kuna potentsiaalseid ostjaid on rohkem. Seevastu vertikaalseid turge valitseb tõenäolisemalt piiratud arv tarnijaid. Need tarnijad võivad võidelda ka turuosa pärast ja rahavoogudega. Horisontaalsetel turgudel on nõudlus püsiv ja seda saab isegi suurendada, leides toodetele uusi turge. See hoiab kasumit püsivalt kõrgel ja võimaldab ettevõttel välja töötada spetsialiseeritud tooteid, mida turustada nende üldiste toodete kõrval.
Horisontaalsed turud ületavad valdkonna piire. Tööstusharude jaoks pakuvad need juurdepääsu paljudele tarnijatele, kes pakuvad erineva hinnaga kaubavalikut. Ettevõtetel on rohkem valikuvõimalusi ja nad saavad need võimalused oma pikaajalistesse plaanidesse integreerida. Hinnad võivad olla ka konkurentsivõimelisemad, kuna tarnijad teavad hästi, et kliendid võivad alati pöörduda mujale, et saada odavat kaubaallikat. See stimuleerib tõhusust ja madalat hinda, millest on kasu kogu turule.