Hinnakoormus on äritehnika, mis hõlmab toote esmakordsel väljalaskmisel kõrge hinna küsimist ja hinna järkjärgulist langetamist aja jooksul. Selle praktika eesmärk on tagada, et hind vastaks tarbija valmisolekule maksta, teenides ettevõttele kasumit nii ajas kui ka lühiajalises perspektiivis. Lõssimine viitab piimatöötlemise etapile, kus koort kooritakse korduvalt pealtpoolt, mille tulemusel saadakse pidevalt madalama võirasvasisaldusega piim, samamoodi nagu hinnakoorimine loob stabiilselt odavama toote.
Lisaks lihtsale kasumisoovile on ettevõtetel mitmeid põhjuseid, miks nad kasutavad hinnakoormust. Üks elementaarsemaid motivatsioone on soov tootearendusse tehtud investeeringud tagasi saada enne, kui konkurendid turule jõuavad ja kõrged hinnad jätkusuutmatuks muudavad. Näiteks kui ettevõte töötab välja täiesti uue ja innovaatilise toote, võib ta kulutada palju raha toote kujundamise ja turustamise protsessi ning soovib selle raha kiiresti tagasi saada, et toode oleks kasumlik.
Teine põhjus on tarbijapsühholoogia. Paljud inimesed omistavad kõrge hinnaga toodetele teatud väärtusi, sealhulgas luksust, eksklusiivsust ja kvaliteeti. Kõrge hinnaga toote väljalaskmisega saadab tootja prestiižiteadlikele tarbijatele sõnumi, tagades, et nad kogunevad oma toodet ostma. Isegi kui hind langeb, seostavad inimesed jätkuvalt neid väärtusi tootega, luues selle järele püsiva nõudluse.
Hinnapuudus sõltub suuresti varastest kasutajatest, kes on nõus maksma kõrget hinda, et saada esimesena uus toode. Kuna toode levib nende varajaste kasutajate seas, saab tootja hinda aeglaselt alandada, kuna inimesed ei taha toote eest kõrgeimat dollarit maksta. Ideaalis jääb tootja konkurentsivõimeliseks teiste ettevõtete poolt välja lastud vältimatute konkureerivate toodetega. Ka toote pakkumine ja nõudlus jäävad aja jooksul stabiilseks.
Hinnakujundusega manipuleerimine on delikaatne äri, sest ettevõte peab uuele tootele hinda määrates suutma tasakaalustada tõendeid tarbijapsühholoogia ja turu suuna kohta. Samuti peavad ettevõtted järgima seadusi, mis üldiselt piiravad tarbijakaitse eesmärgil hinna manipuleerimist. Paljud riigid tunnistavad siiski, et ettevõtetel on õigus püüda investeeringuid tagasi teenida ja seetõttu võib hinnamuutust lubada seadusliku äritegevusena.