Hinnaanalüüs on protsess, mille käigus tehakse kindlaks, kas toote või teenuse hind on mõistlik. Tegurid, mis võivad hindu ebamõistlikuks muuta, on madal konkurents, ettevõtte liiga kõrged kulud või piiratud tarned. Hinnaanalüüs tehakse üldiselt sarnaste toodete või teenuste hindade võrdlemise teel tööstusharus. Madala hinnakonkurentsiga turgudel saab analüüsi läbi viia ajalooliste hinnakirjete, juurdehindluse kindlaksmääramiseks kuluhinnangute ja erinevate tarnijate hinnapakkumiste põhjal. Kuluanalüüsi läbiviimine koos hinnaanalüüsiga võib aidata kindlaks teha, miks ettevõte konkreetset hinda küsib.
Mõned hinnaanalüüsi tegemise eesmärgid hõlmavad toote konkurentide seas positsioneerimise analüüsimist, selle kindlaksmääramist, kas tuleks kasutada teistsugust hinnastrateegiat, või hindade võrdlemist klientide arusaamadega. Regulaarne hinnaanalüüsi tegemine võib aidata ettevõttel paremini mõista, kuidas sellesse suhtutakse klientide arusaamade kaudu, näiteks kui hind on liiga madal või toodetakse halva kvaliteediga tooteid. See võib suunata ettevõtte tegutsema, töötades välja uue turundusstrateegia ja tõstes selle hinda. Samuti, kui teised ettevõtted toodavad kvaliteetsemaid tooteid ja müüvad neid madalama hinnaga, võib ettevõttel olla vaja oma kulusid hinnata ja vähendada, et paremini konkureerida.
Hinnaanalüüs viiakse läbi, võrreldes konkurentide hindu, avaldatud hinnakirju, erinevate tarnijate hinnapakkumisi ja tarnijate pakkumisi. Analüüs on eriti lihtne, kui turg on konkurentsist väga küllastunud või kui on palju müüjaid, kelle vahel valida. Oluline on võrrelda ainult sarnaseid tooteid ja võtta arvesse erinevusi funktsioonide, tehnoloogiate või kaubamärgi osas. Kuigi kaks toodet võivad olla täpselt sarnased, võib tugeva kaubamärgiga toote hind olla kõrgem, kuna tarbijad seda tunnustavad ja usaldavad.
Kui võrdlust teha ei saa, siis saab ettevõte teha hoopis kuluanalüüsi, mille aluseks on materjali-, tööjõu-, tööriista- ja muud toote valmistamise või valmistamisega seotud kulutused. Kulude analüüsi saab teha ka teenuste kohta, kui ükski teine agentuur või ettevõte ei paku sarnaseid teenuseid. Teine meetod on teha ettevõtte jaoks ajaloolistel hindadel põhinev hinnaanalüüs, et näha, kas aja jooksul on trendides esinevaid erinevusi. Seda meetodit tuleks siiski kasutada säästlikult, kuna pole garantiid, et ettevõte pakkus kunagi õiglast hinda või juhtis oma kulusid hästi.
SmartAsset.