Hindade avastamine on protsess, mis võimaldab määrata kaupade ja teenuste turuhindu. Tegemist on pidevalt käimasoleva ja areneva läbirääkimiste sarjaga, mis sisaldab sisendit mitmest allikast. Igal ajahetkel võivad hinnad märkimisväärselt kõikuda. Hindade jälgimine hõlmab tavaliselt keskmiste väärtuste loomist, mis vaatlevad kõiki hindu antud perioodi jooksul ja ühtlustavad neid, et jõuda tähendusliku numbrini. Finantsväljaannete ja -saadete kaudu edastatakse ajakohane teave mõne kauba ja teenuse hinna kohta, et inimesed saaksid teha otsuseid jooksva teabe põhjal.
Hindade avastamise nurgakivi on müüjate ja ostjate vahel toimuv suhtlus. Mõlemad pooled soovivad saada parimat hinda ja lähenevad läbirääkimistele vastupidisest vaatenurgast. Müüjad tahavad võimalikult palju raha, samas kui ostjad tahavad maksta nii vähe kui võimalik. Nende koostoimet mõjutavad praegused turutingimused, pakkumine, nõudlus ja paljud muud tegurid, mis kokku annavad õiglase hinna.
Hindade avastamise klassikalist näidet võib näha börside kauplemispõrandatel. Iga kord, kui aktsiaid ostetakse ja müüakse, muutuvad hinnad, kui inimesed reageerivad kaubeldavate ettevõtete käekäigule, turusurvele, kellaajale, pakkumisele, nõudlusele ja paljudele muudele hinda mõjutavatele teguritele. Hinnad võivad ka turgudel erineda; Näiteks võivad põllumajandustooted olenevalt sellest, kus nendega kaubeldakse, saada erinevaid hindu, kuna turg mõjutab asukohti muutudes.
Ka üksiktarbijad tegelevad teatud määral hinnaavastamisega. Iga päev otsustavad inimesed, kui palju toodete ja teenuste eest maksta, ning need valikud mõjutavad hindu. Konkureerivad ettevõtted võtavad teadmiseks konkurentide pakutavad hinnad ja eduka müügi taseme, kohandades oma hindu nii, et see meelitaks ja haaraks suuremat turuosa. Pidev hindade korrigeerimine tagab, et ettevõtted käivad turuga sammu ning ei kaota müügist ega trendidest.
Vabaturu pooldajad väidavad, et hindade avastamine on loomulik protsess, mis tagab õiglase, täpse ja tundliku hinnakujunduse. Valitsused võivad aeg-ajalt sekkuda hinnastamisprotsessi, kui on muret majanduse stabiilsuse pärast – tegevus, mida mõnes valdkonnas taunitakse. Mõned investorid hindavad regulatiivseid meetmeid, mis on võetud selleks, et vältida majanduse kontrolli alt väljumist, samas kui teised arvavad, et hindadel tuleks lasta end ise korrigeerida, isegi kui see tähendab majanduse turbulentsi.