Hajureklaam on turundus- ja avalikustamisviis, mis hõlmab reklaamipunktide kasutamist vastavalt vajadusele, mitte struktureeritud ja keskendunud reklaamikampaania osana. Üldiselt ei ole sit tingimata keskendunud teatud demograafilise rühma jõudmisele, vaid loodab jõuda õigete inimesteni õigel ajal. Ei ole ebatavaline, et ettevõtted ja muud organisatsioonid kasutavad seda tüüpi reklaami oma põhilise reklaamitegevuse täiendusena.
Üks hea näide hajureklaami kasutamisest on seotud telereklaami kasutamisega. Suur osa kaabel- või ringhäälinguvõrgu käitamisega seotud kuludest kaetakse reklaamituludest. Sponsorid, kes soovivad jõuda kindla demograafilise teabeni, korraldavad reklaamide esitamise koos programmeerimisega või kellaajal, mil nende tooted kõige tõenäolisemalt nende sihtrühma ette tuuakse. See tähendab, et suur osa televisioonis tehtavast reklaamist on tahtlik, keskendunud ja seda peetakse pigem sihipäraseks kui hajutatuks.
Sponsor võib aga aeg-ajalt osta ka eetriaega ajapiludes, mis jäävad väljapoole nende sihitud telereklaami. Eetriaega on tavaliselt programmigraafikus vähem soovitav valdkond, mis ei ole juba teistele sponsoritele pikaajaliselt pühendatud. Kuna laigud ei ole tingimata suunatud põhipublikuni jõudmiseks, nimetatakse seda pingutust hajusreklaamiks; see võib jõuda potentsiaalsete klientideni kõige ihaldusväärsemas demograafilises piirkonnas või nišiturule, mis on seni ettevõttele enam-vähem kasutamata.
Kui hajutatud reklaam ei too tavaliselt kaasa müüki, mis konkureeriks suunatud reklaami lähenemisviisiga, on meetod osutunud kasumlikuks. Mõnel juhul avab selle kasutamine juurdepääsu täiesti uuele turusektorile, millest ettevõte ei osanud unistadagi, et nende toodetele nii soodsalt reageerib. Muul ajal identifitseerib hajutatud turundus nišituru, mis ei saa kunagi olema tohutu, kuid väärib üldises turundusstrateegias tähelepanu.
Mõnikord nimetatakse hajutatud reklaami, millel on potentsiaal tõhustada suunatud reklaamikampaaniaid ja anda inspiratsiooni tulevaste reklaamimeetodite jaoks. Kuna sageli kasutatakse eetriaega, mida televisioonivõrkudel ja -jaamadel on probleeme reklaamidega täita, on hajutatud reklaamiga tegelemise kulud sageli oluliselt väiksemad kui muud reklaamivormid.
SmartAsset.