Mis on geograafiline turg?

Geograafilise segmenteerimise järgi klassifitseeritud turg on geograafiline turg. Geograafilise segmenteerimise eesmärk on tuvastada turundusstrateegiad, mis võtavad arvesse geograafiliste turgude erinevusi keele, kliima ja elustiili osas. Geograafiliste turgude suurus või turumääratlus võib olla erinev. Kolm geograafilist üksust, mis eristavad geograafilisi turge, on piirkonnad, riigid ja rahvastikutihedus; kõik need üksused võib jagada allüksusteks.

Piirkondlikku geograafilist turgu saab segmenteerida mitmel viisil. Riigid, maakonnad ja suurlinnapiirkonnad esindavad kõik erinevaid geograafilisi piirkondi. Piirkonnad võivad samuti erineda suuruse ja asustustiheduse poolest. Ühendkuningriigi piirkondade näideteks on Šotimaa, Wales ja Põhja-Iirimaa.

Riigiti eraldatud geograafilised turud on sageli jagatud arengutaseme, suuruse või nende kuuluvuse järgi teatud piirkonnas. Erinevad arengutasemed võivad hõlmata staatust, tööstuslikku taset ja kasvukiirust. Suuruse segmenteerimine võib põhineda rahvaarvul või finantssuutlikkusel; see võib hõlmata turustamist teatud sisemajanduse kogutoodanguga riikidesse. Riikide kuuluvusel põhinevad geograafilised turud võivad viidata kontinentidele, sarnaste süsteemidega riikidele või sarnastele keeltele.

Geograafiline segmenteerimine rahvastikutiheduse järgi võib hõlmata piirkondade jagamist linna-, eeslinna- või maapiirkondadeks. Rahvastikutiheduse järgi turundamine jagab sageli suuremad geograafilised piirkonnad või riigid väiksemateks allüksusteks. Mida väiksem on alamhulk, seda täpsemaks võib turundusmiks muutuda, kuid mida väiksem on turg, seda suurem on individuaalsete turundusplaanide elluviimise kulu.

Geograafilist segmenteerimist kasutavad kõige sagedamini globaalsed ja rahvusvahelised ettevõtted. Suures geograafilises alamhulgas tegutsemine tähendab sageli seda, et ettevõtted peavad muutma oma turunduskomplekti erinevate piirkondade jaoks. Need ettevõtted võivad valida, kas muuta toodet turu segmenteerimise põhjal või säilitada üldtoode. Mõlema valiku puhul tuleb arvesse võtta geograafilisi erinevusi, keeli ja elustiili eelistusi.

Elemendid, mida ettevõtted geograafilise turu parameetrite valimisel arvestavad, on transpordikulud, geograafiline konkurents ja nõudlus. Kõrged transpordikulud võivad takistada ettevõtteid sisenemast kaugetele geograafilistele turgudele. Kõrge konkurents ja kõrged turuletulekutõkked võivad samuti takistada organisatsioone teatud geograafilisel turul tegutsemast.

Näiteks kõrgete sisenemistõketega geograafiline turg võib muudest soodsatest teguritest hoolimata olla kahjumlik investeering. Võib esineda palju turule sisenemise tõkkeid, sealhulgas röövellik hinnakujundus ja turgu valitsevate ettevõtete suured reklaamikulutused, mis raskendavad uute tööstusharude turuletulekut. Väga kõrged või absoluutsed turule sisenemise tõkked võivad viidata monopolile, mis võib olenevalt asukohast alluda rahvusvahelisele monopolivastasele kontrollile.

SmartAsset.