Ettevõttesisene reklaam on toote reklaamimise süsteem, mida viivad läbi selle toote ettevõtte liikmed, mitte väline reklaamiagentuur. Nende sisemiste reklaamifunktsioonide ulatus on erinev; Mõned ettevõtted tegelevad reklaamiprotsessi kõigi aspektidega, samas kui teised sõltuvad osaliselt välistest agentuuridest. Ettevõttesisesel reklaamil on nii eeliseid kui ka puudusi. See võimaldab ettevõtetel säilitada täieliku loomingulise kontrolli viiside üle, kuidas oma tooteid turustatakse, ja see võib osutuda odavamaks kui välised reklaamiteenused. Teisest küljest võib reklaamide loominguline ulatus ja nähtavus kannatada ilma kõrvalise pilguta ja välisagentuuri pakutavate professionaalsete kontaktideta.
Ettevõtted, kes otsustavad turustada oma tooteid, loovad tavaliselt ettevõttesisese reklaamiosakonna. Sõltuvalt ettevõtte suurusest, eelarvest ja reklaamieesmärkidest võib see osakond ulatuda ühest töötajast kuni turu-uurijate, meediaostjate ja loominguliste spetsialistide täieliku meeskonnani. Ettevõttesisese reklaamiosakonna funktsioonid võivad samuti erineda sõltuvalt ettevõtte vajadustest ja võimalustest. Mõned loovad, teostavad ja paigutavad oma reklaame täiesti iseseisvalt. Teised täidavad piiratumaid funktsioone; Näiteks võivad mõned ettevõtted koostada oma reklaame, kuid loodavad nende meediasse paigutamisel välisagentuurile.
Ettevõttesisese reklaami peamised eelised on selle pakutav kontroll ja võimalik kokkuhoid. Erinevalt ettevõtetest, kes tellivad oma reklaamivajadusi väljast, on neil, kes loovad oma reklaami, ainuõigus oma toote esitlemise üle. Sõltuvalt reklaamiosakonna ressurssidest võib see kontroll hõlmata kõike alates toote pakendist kuni reklaamide kuvamiskohtadeni. Lisaks võib ettevõttesisene reklaamide loomine osutuda kulutõhusaks, kuna see võimaldab ettevõtetel vältida kõrgeid komisjonitasusid, mida tavaliselt nõuavad välised agentuurid.
Ettevõttesisesele reklaamile üleminekut kaaludes peaksid ettevõtted siiski arvestama selle võimalike puudustega. Esiteks võib neil, kes loovad oma reklaame, olla raskusi oma toote ja selle sihttarbija objektiivse kontseptsiooniga. Seetõttu võib nende reklaamidel puududa nägemus, mida kõrvalseisja vaatenurk võib tuua. Lisaks on mainekatel reklaamiagentuuridel tavaliselt loodud kontaktid, mille kaudu nad saavad endale hästi nähtavat reklaamipinda kindlustada. Ilma selle ressursita võib ettevõttesisestel osakondadel olla probleeme sihtkliendini jõudmisega.
Lõpuks peavad ettevõtted otsustama, kas ettevõttesisene reklaam osutub kulutõhusaks. Sageli sõltub see küsimus ettevõtte suurusest võrreldes selle reklaamivajadustega ja reklaamide teenitava tuluga. Väikesel ettevõttel võib olla kulukam hoida ettevõttesisene osakonda, kui lihtsalt maksta välisagentuuri komisjonitasusid, samas kui suur firma võib leida vastupidist.
SmartAsset.