Ettevõtte mitmekesistamine on protsess, mille käigus ettevõte laieneb erinevatesse valdkondadesse, näiteks tööstusharudesse ja tootesarjadesse. Ettevõtted teevad seda tavaliselt ettevõtte ülesehitamiseks. Mitmekesistamine võib hõlmata ettevõtte laiendamist, taaselustamist või isegi päästmist. Erinevat tüüpi hajutamist rakendatakse tavaliselt hoolikalt kavandatud strateegiaga.
Ettevõtte mitmekesistamisel on kaks peamist tüüpi: seotud või mitteseotud. Kui ettevõte koosneb kõikehõlmavast struktuurist, mis toetab kõiki selle erinevaid ärisid, siis tegeleb ta sellega seotud mitmekesistamisega. Kui ettevõte koosneb üksikutest ettevõtetest, mis ei jaga selliseid asju nagu kliendid ja turustuskanalid, siis on sellel mitteseotud mitmekesistamine.
Ettevõtte mitmekesistamise protsess hõlmab sageli ettevõtte pakkumise laiendamist uuele turule sisenemise teel. Ettevõte võib seda teha, kuna on oma praeguse tootesarjaga lähenemas turu küllastumisele. See võib ka mitmekesistada, kuna avalik nõudlus selle põhitoote järele on vähenenud. Mõned ettevõtted mitmekesistavad tooteid ainult äritegevuse laiendamiseks. Seda protsessi võib nimetada ka toote mitmekesistamiseks.
Erinevates kohtades toimuvat ettevõtete mitmekesitamist nimetatakse ka geograafilise turu mitmekesistamiseks. See on siis, kui ettevõte ainult laiendab asukohti. See ei hõlma teenust ega toodet, mida ettevõte pakub. Sellist mitmekesitamist kasutatakse sageli eduka ettevõtte kasvuks ja eriti siis, kui ettevõte jõuab kohaliku turu küllastumiseni.
Paljudel juhtudel seisneb ettevõtte mitmekesistamine selles, et üks ettevõte omandab teise. Mõned levinumad põhjused, miks see juhtub, on see, et ettevõte soovib kiiresti laieneda teisele turule, ettevõte on halvasti juhitud ja vajab ellujäämiseks paremat juhtimist või ettevõtetel on säästlikum ressursse jagada. Ettevõte võib kasvu vahendina kasutada ka omandamisi.
Äritegevuse riski tasakaalustamiseks võib kasutada ka ettevõtte hajutamist. Laienedes ei sõltu ettevõte ellujäämiseks piiratud arvust toodetest, asukohtadest või turgudest. Ettevõte võib seda mitmekesistada reaktsioonina turu muutustele või nende ootuses.
Mõned arvavad, et ettevõtete mitmekesistamine on ebatõhus praktika. Need inimesed kipuvad uskuma, et ettevõttel on suurem tõenäosus edu saavutada, kui ta on spetsialiseerunud ühele või piiratud arvule toodetele või turgudele. Sellest vaatenurgast on ettevõtte mitmekesistamise oht, et äri hajub liiga õhukeseks.
SmartAsset.