Etniline turundus on tootekampaaniate ja reklaamide kavandamise protsess, et meelitada teatud rassiliselt, etniliselt või kultuuriliselt seotud tarbijarühmi. See on teatud tüüpi turu segmenteerimine, mis püüab sihtida konkreetseid rühmi rohkem keskendunud ja asjakohasemalt esitatud sõnumitega. Seda tüüpi turundust saab kasutada positiivsetel või negatiivsetel ärilistel eesmärkidel.
Turundus tutvustab tarbijatele tooteid ja püüab veenda neid ostma. See on integreeritud strateegia funktsioon, mis hõlmab selliseid asju nagu pakendamine ja reklaam, et arendada toote kuvandit ja julgustada tarbija käitumist sellel pildil põhinevast käitumisest. Ettevõtetel on võimalus kohelda kõiki potentsiaalseid kliente ühtemoodi ja kohandada toote kuvandit nii, et see meeldiks enamusele või jagada üldine turg segmentideks ja koostada iga üksiku segmendi jaoks erinevad sõnumid.
Ettevõte saab turu segmenteerida erinevate tunnuste alusel. Näiteks võib segmenteerimine põhineda geograafilisel asukohal, sool või vanusel. Üks tõhusamaid, kuid mõnikord vastuolulisi segmente on etnilise kuuluvuse järgi. Etnilise turunduse eesmärk on kohandada reklaami ja muid turundusstrateegiaid kindlaksmääratud etnilise rühma huvidele ja maitsele, kellel peetakse kasutamata ostupotentsiaali. Näiteks USA-s on populaarseteks etnilisteks segmentideks afroameeriklased, hispaanlased ja aasia-ameeriklased.
Etniline turundus püüab etnilise rühma kasutamata ostupotentsiaali ära kasutada spetsiaalsete taktikate abil, mis on loodud selle segmendi tähelepanu püüdmiseks. Hispaanlastele suunatud etnilises turunduskampaanias võidakse teksti- ja helikoopiaks kasutada inglise keele asemel hispaania keelt. Samuti võidakse sellises reklaamikampaanias kasutada Hispaania mudeleid, mitte kaukaasia mudeleid, mida kasutati põhikampaanias, mis on suunatud teistele tarbijatele. Need muudatused on loodud selleks, et reklaamisõnum oleks paremini vastavuses sihtrühma konkreetsete vajaduste ja huvidega. Teooria on võimaldada tarbijatel näha reklaamis iseennast või kedagi, kellega nad saavad suhelda, mitte võõrast, kellel pole nende elukogemustega midagi ühist.
Seda tüüpi turundust, mis toob esile vähemusrühma tajutavad omadused, saab kasutada positiivsetel või negatiivsetel ärilistel eesmärkidel. Üldjuhul on reklaamide tõlkimine teistesse keeltesse ja esitatavatele reklaampiltidele mitmekesisuse lisamine positiivne turundustaktika, mis näitab austust sihtrühma vastu. Mõned ettevõtted kasutavad negatiivsete piltide ja käitumise edendamiseks stereotüüpe. Näiteks sihivad mõned ettevõtted alkoholi ja sigarettide reklaamimisel tugevalt etnilisi rühmi, säilitades negatiivse stereotüübi, et vähemusrühmad kulutavad seda tüüpi ebatervislikele toodetele rohkem raha kui positiivsematele toodetele. Teised ettevõtted kasutavad üldisi stereotüüpe ja tõlgivad need turundusmaterjaliks, mida võib universaalsel rakendamisel pidada solvavaks.
SmartAsset.