First-mover eelis ehk FMA on eelis, mis saadakse esimeseks ettevõtteks olemisest täiesti uues turusegmendis. Mõnikord annab esimesena tegutseja eelis ettevõttele eelise, mida teistel turule tulijatel võib olla raske või isegi võimatu ületada. Antud turusegmendi esimene ettevõte võib sageli võtta kontrolli ressursside üle, mida järgnevad tulijad ei pruugi olla võimelised dubleerima. Turul esimene liikuja võib mõnikord seada turule sisenemise tõkkeid, mis raskendavad uute konkurentide turule sisenemist.
Esimehe eelis on kõige ilmsem siis, kui suurettevõte on esimene, kes turule tuleb, kuna väikeettevõte ei pruugi olla võimeline piisavalt kiiresti laienema, et eelist ära kasutada. Kui väikeettevõte ei suuda esimesena liikuja eelist ära kasutada, võib tulla suurem ettevõte ja konkureerida seal, kus väikeettevõte ei saaks, nautides seeläbi nn teisena tegutseja eelist. Esimesel olulisel turul sisenejal on tavaliselt suured kasumimarginaalid ja monopoli eelised, kuni järgnevad ettevõtted sisenevad turule ja loovad konkurentsikeskkonna. Olenevalt tootest ja tööstusest võib kuluda veidi aega, enne kui konkurendid saavad turule siseneda, muutes esmajärjekorras eelise oluliseks.
Kuna antud turule esimese ettevõttena sisenemise kulud võivad olla märkimisväärsed, peab ettevõte hoolikalt kaaluma esimesena tegutseja eelise kulusid ja tulusid. Ettevõte saab kasu oma strateegilise juhtimise hoolikast analüüsist, et teha kindlaks, kas esimesena tegutseja eelisega seotud eelised kaaluvad üles kulud. Ettevõte peab arvestama uue turusegmendi loomise kulude ja turu potentsiaalse suuruse ning konkurentsiväljavaadetega.
Esmane liikuja peab suutma luua võrguefekti või seda ära kasutada, et aidata tootekategoorial ja seega ka oma tootel turul heakskiitu saavutada. Võrguefekt viitab kontseptsioonile, et mida rohkem on uuel tootel või teenusel kasutajaid, seda väärtuslikum on see kõigi nende kasutajate jaoks. Võrguefekti klassikaline näide on telefon. Mida rohkem inimesi omab telefone, seda väärtuslikumad on need kõigile, kellel see on. Toote kasutajatele väärtuse loomine turu laiendamise kaudu võrguefekti kaudu suurendab esmajärjekorra eelist.
SmartAsset.