Erabrändid, mida mõnikord nimetatakse kodubrändideks, on tootebrändid, mis kuuluvad jaemüüjale, mitte toodet tootvale ettevõttele. Privaatbrändi kontseptsioon ei ole uus ja seda kasutatakse paljudes erinevates tööstusharudes. Enamik inimesi on harjunud nägema supermarketite, apteekide ja paljude teiste jaekettide riiulitel riiklike kaubamärkide kõrval välja pandud era- või poebrände.
Erabrändide kontseptsioon on olnud kasutusel juba mitu aastakümmet. Juba 19. sajandi keskpaigast on tõendeid selle kohta, et esimesed suuremad kaubamajad sõlmisid tarnijatega lepingu, et osa poelettidel müüdud kaupadest on eramärgistatud. See suundumus on jätkunud tänapäevani, kuna mõned tuntumad jaemüügiettevõtted meelitavad mõnikord kliente nii oma maja- või poebrändide kvaliteedi kui ka rahvuslike kaubamärkide valiku põhjal.
Jaemüüjad, kes turustavad erabrände, saavad tegevusest mitmel viisil kasu. Esiteks ei ole pakutavate kaupade või teenuste tootmiseks vaja rajada tootmisrajatisi. Jaemüüja ei pea palkama lisatöötajaid, tegelema tooraine hankimisega ega korraldama valmiskaupade laopinda kuni selle kliendile müümiseni. Kuna seda tüüpi üksikasjadega tegeleb keegi teine, on jaemüüja üldkulud oluliselt väiksemad kui siis, kui ettevõte prooviks kaupa ise toota.
Erabrändide kasutamise eeliseks on ka see, et jaemüüja ei pea raiskama palju aega ja raha uute tootesarjade uurimis- ja arendustegevusse. Tootjad, kes toodavad kaupu ja korraldavad eramärgistamist, tegelevad seda tüüpi tegevusega ning pakuvad seejärel jaemüüjale võimalust kaubamärgiks muuta kõik uued tooted või teenused, mida tarnija otsustab turustada. Sageli tehakse jaemüüjale teatavaks välikatsete tulemused ja nišiturg, kus kaup või teenus tõenäoliselt huvi tekitab, ning ta saab otsustada, kas ta soovib seda konkreetset turusektorit järgida.
Tootja jaoks pakuvad erabrändid ka teist väljundit oma toodete või teenuste levitamiseks. Valmistades samu kaupu, mida oma rahvusliku kaubamärgi levitamiseks ja sildistades need erinevatele klientidele erabrändidega, on toodangu maht sageli suurem kui muidu. See tähendab pikemas perspektiivis tootjale suuremat puhaskasumit, mis aitab ettevõttel püsida stabiilsena ka rasketel majandusaegadel.
Kuigi paljud inimesed mõtlevad erabrändidest kuuldes automaatselt supermarketitoodetele, on tõsiasi, et paljud erinevad tööstused kasutavad tavapäraselt erabrände. Elektroonikaseadmete, telekommunikatsiooniteenuste, ravimite ja isegi rõivaste edasimüüjad sõlmivad sageli lepingu, et müüa oma kaubamärgiga tooteid oma isikliku kaubamärgi all.
SmartAsset.