Efektiivne sagedus on turundustermin, mis on seotud reklaami- või turundussõnumi tarbijatele edastamise arvuga enne kogu teabe edastamist. Teisisõnu, teatud hetkel saab sõnumit vaatav või kuulav tarbija täielikult aru, mida turundajad öelda üritavad. Tõhusa sageduse täpse arvu üle on aastate jooksul turundusringkondades laialdaselt vaieldud, ulatudes iga kord ühest kuni kolme kuni isegi kuue kuni kaheteistkümne sõnumini, enne kui tarbijad on sõnumi täielikult omaks võtnud. See võib olla turundajate jaoks otsustava tähtsusega number, kuna see on turundussõnumite kõige kuluefektiivsem kasutamine.
Tooteid turustavad ettevõtted peavad leidma viisi, kuidas oma sõnumeid avalikkus kuulda ja näha. Kaasaegses turundusmaailmas edastatakse nii palju erinevaid sõnumeid, et segadusest võib olla raske läbi saada. Sel põhjusel võivad ettevõtted olla kannatlikud konkreetse sõnumi edastamisel, kuni see korralikult avalikkuseni jõuab. Seda, mitu korda reklaam või turundusmaterjal tuleb avalikkusele edastada, enne kui seda tõeliselt realiseeritakse ja mõistetakse, nimetatakse efektiivseks sageduseks.
Pikka aega usuti reklaami efektiivseks sageduseks kolm. Teisisõnu, kolmandal korral, kui tarbija reklaami kuuleb või näeb, on ta reklaamist kogu vajaliku teabe võtnud ja selle läbi töötanud. See eeldus on problemaatiline selle poolest, et kaks tarbijat ei näe ega kuule sõnumit iga kord ühtemoodi. Paljudel juhtudel võib teatud tarbijatel sõnumi tõeliseks mõistmiseks kuluda lühemat või kauem aega.
Sellegipoolest on turundajate jaoks ülioluline püüda saavutada tõhusa sageduse täpne kogusumma. Nii saavad nad korralikult eelarvestada, kui palju reklaame tuleb esitada. Kui turundaja uuringud näitavad, et sagedus on kuus, siis just nii mitu korda peaks reklaam parima tulemuse saavutamiseks eetrisse minema.
Ilma tõhusa sageduse nõuetekohase mõõtmiseta võivad turundajad reklaamiraha raisata. Seda seetõttu, et reklaam toimib tulude vähendamise põhimõttel. See tähendab, et mida rohkem kordi reklaami näidatakse rohkem kui selle optimaalne kogus, seda väiksem on selle mõju tarbijale. Reklaamijad, kes ületavad selle optimaalse sageduse, kulutavad sisuliselt rohkem raha väiksema tulu eest.
SmartAsset.