Dünaamiline hinnakujundus, tuntud ka kui ajapõhine hinnakujundus, on hinnadiskrimineerimise vorm, mille puhul ettevõte muudab toote või teenuse hinda sõltuvalt teatud teguritest. See on tavaline tööstusharudes, nagu turismi- ja transporditööstus, mille äritegevus prognoositavatel asjaoludel suureneb või väheneb oluliselt. Dünaamiline hinnakujundus võimaldab ettevõttel oma kasumit maksimeerida, kuna ta suudab paremini määrata hindu, mis võtavad arvesse muutuvat nõudluse taset ja maksevalmidust.
Turismitööstus kasutab sageli dünaamilist hinnakujundust. Erinevates kohtades on aasta eri aegadel suurem hulk turiste. Näiteks rannakuurordis on nõudlus palju suurem, kui selles kohas on suvi, kui talvel või kui rannakuurordis on aastaringselt soe, võib äritegevus elavneda, kui teistes kohtades on talv. . Talvel on suusamaja järele aga suurem nõudlus. Dünaamilise hinnakujunduse abil tõstab hotell oma hindu kõrghooajal ja langetab neid hooajavälisel ajal.
Mõnikord on hooajaväline hind nii madal, et see ei kata kõiki hotelli üldkulusid. Hotell võib selle kahju siiski kanda, sest dünaamiline hinnakujundus tagab, et selle kõrghooajal tõusnud hinnad toovad piisavalt tulu, et kompenseerida hooajaväliseid kahjusid. Paljud turismitööstuse ettevõtted kasutavad neid tavasid ja mõned neist teenivad peaaegu kogu oma iga-aastase tulu turismi väga kitsas perioodis.
Ka transporditööstus kasutab sageli dünaamilist hinnakujundust. Tipptundidel kasvab nõudlus transpordi järele tohutult. Sellest tulenevalt saavad transporditeenuse pakkujad sellistel aegadel küsida kõrgemat hinda, kuna transpordi kättesaadavus on piiratud, mistõttu on tarbijad valmis kõrgemat hinda maksma. Transporditööstus võib tulude suurendamiseks kasutada ka dünaamilist hinnakujundust, kui nõudlus suureneb ka muudel põhjustel. Näiteks kui linna bussisüsteem lülitub teatud kellaajal välja, saavad taksod võtta kõrgemaid tasusid.
Dünaamiline hinnakujundus on kõige tõhusam, kui tööstus suudab täpselt ennustada järjepidevaid muutusi nõudluses toote või teenuse järele. Dünaamilist hinnakujundust võib olla väga raske rakendada, kui need muudatused on vähem etteaimatavad või kui tarbijal on lihtne oma harjumusi muuta, et toodet või teenust ära kasutada, kui hind on madalam. Näiteks jaekauplusel on raske dünaamilist hinnakujundust edukalt rakendada, kuna tarbijatel oleks kerge oma ostuharjumusi kohandada, et vältida suuremaid kulusid.
SmartAsset.