Doonoripüramiid ehk doonori arengupüramiid on 21. sajandil tavapärane raha kogumise dollarite kogumise meetod. See on otsekohene viis annetajate vaatamiseks alates püramiidi põhjast, kus elavad kõik annetajad, kuni tipuni, kus saavad elada ainult kõige heldemad eluaegsed heategijad. Kuigi püramiid annab ühe võimaluse organisatsiooni potentsiaalsete andjate kogumi analüüsimiseks, kasutavad teised meetodid ülalt-alla lähenemisviisi, et kasvatada kõige rohkem annetajaid, kes on võimelised andma rohkem kui üks kord.
Kui organisatsioon püüab oma jõukuse suurendamiseks kõige rohkem tähelepanu tõmmata, näeb see välja kõikjal ja kõikjal. Seda lähenemist võib näiteks tuua doonoripüramiid, mis koondab iga potentsiaalse doonori püramiidi põhiosasse. Püramiidi tõustes ja kitsenedes tähistavad need osad korduvannetajate järjest kahanevat arvu, heldeid ühekordseid annetusi ja ülaosas olevaid pärandannetajaid. Need heategijad esindavad väikseimat arvu organisatsiooni annetajate koguarvust.
Mitmekesisema, kuid sihipärasema raha kogumise jaoks võib organisatsioon konsulteerida oma annetajate püramiidiga. See võimaldab esindajatel suunata oma jõupingutused korduvdoonoritele, kes on osutunud missiooniga kõige enam seotud. Organisatsioon võib püramiidi kasutada ka universaalse posti saatmiseks, mis läheb ristvalimile leibkondadest, kes ei pruugi põhjusest teada. Sel viisil saavad korjandused püüda luua ühendust kõigi majanduslike vahenditega annetajatega – alates väikestest ühekordsetest annetustest kuni kingitusteni inimestelt, kellest saavad edaspidigi pärandi andjad. Mudel aitab organisatsioonil suunata oma jõupingutusi inimesteni jõudmiseks püramiidi igas segmendis.
See on vaid üks mudel, mida kasutavad raha kogumise spetsialistid, kellel on vaid nii palju aega, et koguda võimalikult palju raha. Teine mudel, mida nimetatakse lohemudeliks, võtab selle ikoonilise kuju – ülaosas lai pärand ja tavaliste kõrge dollari andjatega ning alt õhuke potentsiaalsete ühe- või kahekordsete annetajatega. Kasutades seda mudelit annetajate püramiidi asemel, saavad rahakogujad suunata oma jõupingutused nende annetajate meelitamiseks, kes on aja jooksul organisatsiooni kõige rohkem panustanud, olles need, kes tõenäoliselt uuesti annetavad.
Seda tuulelohe raamistikku toetab see, mida akadeemilistes ringkondades nimetatakse Pareto printsiibiks, 80:20 suhe, mis eksisteerib raha kogumisel, kusjuures 80 protsenti organisatsiooni rahast tuleb annetajate kõrgemalt astmelt. Selle meetodi kasutamine doonorikogumi visualiseerimiseks, erinevalt doonorpüramiidist, võimaldab rahakogujatel pühendada kõige rohkem aega õigete suhete arendamisele. Kõige sagedamini mõõdavad organisatsioonid tulusid mõlema mudeli abil, et visualiseerida, millised turundustegevused töötavad ja millised mitte.
SmartAsset.