Mis on disaineri etikett?

“Disaineri silt” on termin, mida kasutatakse kõige sagedamini luksuskaupade kirjeldamiseks, mis kannavad ikoonilise disaineri kaubamärki. Need luksuskaubad hõlmavad tavaliselt selliseid esemeid nagu riided, kingad ja käekotid. Muud disaineresemed võivad olla lõhnad, kosmeetika ja kodusisustus. Kui mõned disainerite etiketid asetavad logo või disaineri nime oma toodetele silmapaistvamalt, siis teised märgivad oma kaubamärki diskreetsemalt, näiteks ainult sisemisel sildil või pakendil.

Kui kaubamärginime ja disainermärgisega tooteid peeti kunagi luksuseks, mida pakkusid ainult jõukad, siis krediidi laialdane kättesaadavus ning kaubamärgiimitatsiooniga kaupade tootmise ja importimise suurenemine on muutnud disainerite sildid kättesaadavaks massidele. Viimastel aastakümnetel on mõningaid kalleid disainermärgiseid seostatud isegi madala sissetulekuga tarbijatega, kes soovivad kujutada rikkust. Kuigi imiteeritavate kaupade või “knock-offide” tootmine ja müümine on ebaseaduslik, on need kaubad endiselt laialdaselt saadaval ja neid müüakse veebis, tänavamüüjatelt ja isegi teatud jaemüügipunktides. Mõned esemed jäljendavad disainerite etiketti nii asjatundlikult, et enamikule inimestest pole erinevust märgata, samas kui teised jäljendavad kaubamärgi kujundust või logo, kuid nende õigekiri on veidi erinev.

Surnud majanduses on disainerite etikettide tööstus üks esimesi, kes kannatab müügi vähenemise tõttu rahalise löögi all. Erinevalt majanduslangusekindlatest tööstusharudest, mis pakuvad esmatarbekaupu ja teenuseid, pakuvad kaubamärgid ja disainerite sildid peamiselt luksustooteid. Isegi disainertooted, mida peetakse majapidamises esmatarbekaupadeks, nagu rätikud ja linad, ei suuda tavaliselt majanduslanguse ajal säilitada samal tasemel müüki. Selle asemel ostavad tarbijad tõenäolisemalt samu tooteid, mida pakuvad no-name või üldised kaubamärgid, mille hind on palju madalam.

Üks suurimaid vaidlusi seoses disainerite siltidega on see, et mõned etiketid toodavad oma kaupu higitöökodades, pakkudes töötajatele alla miinimumpalka ja ebastandardseid töötingimusi. Disaineretikettide kaupade sweatshop tootmine võib toimuda nii arengumaades kui ka arenenud riikides. Näiteks Itaalias värvatakse regulaarselt palju Hiinast pärit immigrante, et toota disainerkaubad, millel on kirjeldus “Made in Italy”. Teatud kõrgetasemelised moemajad tellivad aeg-ajalt oma käekottide ja rõivaste käsitsi õmblemise allhanke korras, mida võidakse seejärel tellida allhanke korras oma töötajaid ekspluateeriva tehasega.