Demograafiline profiil on äritööriist, mis tuvastab mitu tunnust, kui ettevõtted püüavad määratleda turusegmenti. Profiili ühised tunnused hõlmavad vanust, sugu, sissetulekut, leibkonna suurust ja haridust. Muud spetsiifilisemad demograafilise profiili üksused võivad otsida teavet tarbija ostuharjumuste kohta. Nende küsimustega püütakse tuvastada, kui sageli tarbija teatud tüüpi toodet ostab. Profiilist kogutud andmed võimaldavad ettevõttel kohandada tulevasi turundus- või tootekampaaniaid teatud inimeste rühmale.
Ettevõtted saavad demograafilist teavet koguda mitmel erineval viisil. Valitsuse aruannetes on sageli saadaval suured demograafilise profiili teabe rühmad. Föderaalasutused, osariigid või linnad loovad sageli profiile konkreetsete geograafiliste piirkondade või omavalitsuste jaoks. Kuigi teave annab hea ülevaate, on see sageli äriliseks kasutamiseks liiga lai. Levinud viis täpsema demograafilise teabe kogumiseks on tarbijaandmete kogumiseks küsitlus või muu turundustööriist.
Demograafilised uuringud sisaldavad sageli mitmesuguseid küsimusi, mis on seotud ettevõtte turunduseesmärgiga. Küsitlused saadetakse kas posti teel või on elektrooniline vorm, mille tarbija saab Interneti kaudu täita. Üha areneva tehnoloogiaga on elektroonilised küsitlused muutumas normiks. Ettevõtted võivad saata küsitluse e-posti teel või lisada lühikese küsitluse ettevõtte veebisaidil olevasse elektroonilisse ostukorvi. Nende demograafilise profiili tööriistade kasutamine võimaldab ettevõttel koguda andmeid isikutelt, kes on nende toodetega juba seotud.
Ringhäälingurühmad on veel üks hulk ettevõtteid, mis kasutavad palju demograafilist profiili. Need ettevõtted otsivad teavet eri saateid vaatavate või kuulavate inimeste vanuse ja ulatuse kohta. Siin kogutavad profiiliandmed pärinevad tavaliselt elektrooniliselt, kusjuures üksikisikud täidavad andmeprofiili, mis võimaldab jälgida nende vaatamis- või kuulamisharjumusi. Siinse demograafilise profiili suur eesmärk on meelitada reklaamilõike erinevatele ettevõtetele. Reklaamid populaarsete saadete ajal võimaldavad ringhäälinguorganisatsioonil suurendada sissetulekuid ja jõuda konkreetsete saadeteni.
Demograafiline profiil ei ole turunduse seisukohast mitte mingil juhul täpne ega täielik teave. Ettevõtted peavad esmalt kindlasti esitama õiged küsimused, et teha kindlaks ettevõtte jaoks kõige olulisemad eripärad. Vastamismäär on veel üks probleem, millega ettevõte võib nende profiilidega silmitsi seista. Madal valim suurest populatsioonist ei pruugi näidata piirkonna üldist rühma. Piiratud teabe põhjal oluliste otsuste tegemine võib põhjustada probleeme, kui kogutud teave on tarbekaupade kasutamise kohta ebatäpne.
SmartAsset.