Copywriter on inimene, kes pakub välja ideid ja sõnu (või “koopiat”), mis edastavad reklaam- või reklaamsõnumi selgelt ja tõhusalt. Traditsiooniliselt oli copywriteri tööks reklaamide, reklaambrošüüride ja muude avalike suhete kommunikatsiooni tekstide loomine. Kuna digitaalmeedia on laienenud, võivad tekstikirjutajad keskenduda ka toodet või veebisaiti üldiselt reklaamiva koopia kirjutamisele. Mõnda veebikirjutajat, kes koostab üldisemat koopiat, mis ei ole lõppkokkuvõttes reklaam, võib siiski nimetada sisukirjutajateks.
Töö olemus
Copywriters töötavad tavaliselt meeskonna osana, et töötada välja reklaammaterjale, mis on mõeldud toote, teenuse, isiku või idee müümiseks. See aitab olla keeleoskus ja väga hästi kursis reklaamitava toote tööstusega; keegi, kes töötab näiteks kondiitritoodete ettevõttes, peaks teadma terminoloogiat ja olema kursis ettevõtte konkurentide valmistatud toodetega. Kasulikud on ka teadmised olemasolevate reklaamikampaaniate, sealhulgas tööandja loodud ajalooliste kampaaniate kohta, kuna need võivad aidata copywriteril määrata uue tooni või suuna, vältides samal ajal varasemaid vigu.
Tüüpilise projekti ajal teeb copywriter ideede genereerimiseks tihedat koostööd kliendi ja teiste loomingulise meeskonna liikmetega. Kunstijuht jälgib protsessi ja juhib kampaania visuaalset poolt. Nendest ajurünnakutest pärineb tööskript, mis määrab tooni teistele elementidele, mis loovad tooni muudele teabeliikidele, mida võidakse kasutada koos koopiaga, sealhulgas video, muusika, jutustamine ja näitlemine. Kaalutlused, mida loovmeeskond peaks silmas pidama, hõlmavad ettevõtte mainet ja missiooni, toote olemust ning seda, millist sõnumit ettevõte oma reklaamiga edastada soovib. Näiteks kingafirma võib soovida omapärast ja lõbusat reklaami, samas kui vähiravikeskus võiks eelistada tõsisemat koopiat.
Õige sõna valimine
Selles valdkonnas on oluline hoolikas sõnavalik, nagu ka tähelepanu detailidele. Tekstikirjutajatel peaks olema lai sõnavara, mis võimaldab neil valida täpselt soovitud sõnad, olgu selleks siis, kui nad kirjutavad koopiat kauplustes kasutatavale müügikaardile või koostavad kokkuvõtte aastaaruandes. Loosungi jaoks õige fraasi pöörde valimine võib mõnel juhul võtta päevi või isegi nädalaid. Need tekstikirjutajad peaksid jääma tundlikuks sotsiaalsete ja kultuuriliste suundumuste suhtes, et vältida solvumist või lugejate segadusse ajamist halva sõnastusega.
Copywriters võivad välja töötada pilkupüüdvaid loosungeid, koopiaid stendide ja reklaamide jaoks ning üksikasjalikke stsenaariume raadio- ja teleesinemiste jaoks. Mõned võivad kirjutada pressiteateid, aastaaruandeid ja muid teabedokumente. See võib hõlmata koostööd inimestega, nagu raamatupidajad ja analüütikud, et muuta kuiv statistika aktsionäridele ja avalikkusele huvitavaks ja informatiivseks lugemismaterjaliks.
Töötamine surve all
Sageli töötab copywriter kitsas ruumi- või ajapiirangute all, nii et teatud loovus ja võime mõelda pinge all on abiks. Kliendid võivad olla ka väga nõudlikud ja oodata pidevat suhtlust projekti edenemise kohta. Hea verbaalne suhtlus on kasulik tekstikirjutajatele ja nende meeskondadele, et nad saaksid töötada sujuvalt ja tõhusalt nii koos kui ka klientidega.
Hariduse ja kogemuste nõuded
Heal copywriteril on tavaliselt tugev inglise keele ja/või ajakirjanduse taust. Gümnaasiumiõpilased, kes tunnevad selle valdkonna vastu huvi, võiksid kaaluda kooli ajalehes töötamist ja valikainete kirjutamist. Kolledžis on sellised erialad nagu ajakirjandus, reklaam või inglise keel karjääri arendamiseks head valikud. Suurema kogemuse saamiseks võivad õpilased soovida töötada kolledži ajalehes või ajakirjas ning sooritada praktikat reklaamiettevõtetes ja muudes copywritereid kasutavates ettevõtetes.
Copywriteriks saamiseks ei nõuta kõrgkooli kraadi, kuid see võib olla kasulik. Algtaseme ametikohad võivad kolledžikraadiga taotlejatele nende kõrgema oskuste taseme tõttu maksta veidi rohkem ning kolledž võib anda võimaluse omandada kogemusi ja luua võrgustikke, millest võib hiljem olla abi copywriteri karjääris. Kogemus on enamiku ametikohtade jaoks võtmetähtsusega; paljud hästi tasustatud töökohad nõuavad vähemalt kolme- kuni viieaastast kogemust suures tekstikirjutamisettevõttes. Teadmised digitaalse meedia kohta võivad samuti olla kasulikud oskused nende inimeste jaoks, kes on huvitatud selles valdkonnas karjääri tegemisest.
Karjääri väljavaated
Reklaamiagentuuride ametikohad võivad pakkuda püsivat palka ja juhendamist ning aja jooksul edasiminekuvõimalusi. Tipptasemel professionaalses reklaamiagentuuris töötav tekstikirjutaja saab rahaliselt üsna hästi hakkama, eriti pearollis. Copywriters võivad töötada ka konkreetse ettevõtte reklaamiosakonnas, tegeledes konkreetsete tootesarjade või kaubamärkidega. Teised töötavad vabakutseliste ja sõltumatute töövõtjatena, kes osutavad vajadusel teenuseid, mis võivad pakkuda paindlikkust tundide ja tasu osas.
Karjääri areng ei pea piirduma copywriteriks saamisega. Paljud inimesed, kes lihvivad oma kirjutamisoskust tekstikirjutajatena, liiguvad edasi ajakirjanduse, raamatute kirjutamise, toimetamise ja muude töökohtade juurde. Mõned märkimisväärsed kirjanikud, sealhulgas Salman Rushdie, Dorothy Sayers ja Don DeLillo, alustasid copywritinguga.