Comparatio, mis on lihtsalt ladina keeles “võrdlus”, on retooriline strateegia, mis kasutab võrdlust publiku veenmiseks. See on kujundliku keele vorm, sageli metafoor või sarnasus, mis tugineb publiku varasematele teadmistele ja kogemustele. Enamasti kasutatakse seda retoorilist vahendit teatud emotsionaalse reaktsiooni esilekutsumiseks, kuid seda saab kasutada ka teema loogilise või faktilise mõistmise hõlbustamiseks. Comparatiot ei tohi segi ajada compa ratio ehk compa-ratio’ga, mis on inimese palga määramise meetod.
Tõhusal võrdlusel on emotsionaalne sisu, mis vastab kõneleja või kirjutaja eesmärkidele. Näiteks võib esineja soovida oma kuulajaskonda veenda, et konkreetne populaarsust koguv ideoloogia avaldab kahjulikku mõju. See kõneleja võrdleks ideoloogiat pigem vähirakkude kui jänkujänestega. Mõlemal on maine, et nad paljunevad ja levivad kiiresti, kuid loomulikult on vähil negatiivne varjund, samas kui küülikud on tõenäoliselt neutraalsed või isegi positiivsed.
Lisaks sobivale emotsionaalsele sisule peaks võrdlemine võrdlema loogiliselt võrreldavaid üksusi. Näiteks võib kirjanik püüda julgustada ideede vaba liikumist, mida ei takista häbelikkus ega hirm. Siinkirjutaja võib võrrelda kehva suhtumist ratta rehvi purunemisega, kuid parem analoogia võiks olla väide, et inimene, kes ei avalda oma ideid, on nagu liiga tihedalt kinni keeratud kaanega purk. Mõlemal analoogial on vastav emotsionaalne sisu – ei rehvi purunemist ega avanematut purki ei peeta tavaliselt positiivseks –, kuid kinnijäänud kaas takistab millegi väljatulekut, kuna häbelikkus hoiab ära inimese ideede väljatuleku. Rehvi purunemine teeb liikumise ka raskemaks, kuid loogiliselt vähem võrreldaval viisil.
Analoogia kasutamist faktilise teabe edastamiseks võib pidada ka võrdlemise vormiks. Arstil võib tekkida vajadus suhelda patsiendiga analoogia abil, näiteks kui patsiendil puuduvad tehnilised teadmised, et hõlpsasti mõista vajaliku protseduuri funktsiooni. Erinevalt teistest võrdlemise vormidest ei ole selle lõppeesmärk tingimata veenmine.