Brutoreitingu punkt (GRP) on statistika, mida kasutatakse selleks, et väljendada inimeste arvu, milleni reklaamikampaania teatud meedias või teatud aja jooksul jõudis. See on üks paljudest statistikatest, mida reklaamijad kasutavad nende kampaaniate toimimise uurimiseks. Lisaks kasutatakse brutoreitingu punkti otsuste tegemiseks selle kohta, kuidas, kus ja millal reklaamida, et jõuda enamiku inimesteni.
Brutoreitingu punktiga on seotud kaks asja. Esimene on sihtrühma tuvastamine ja selle kindlaksmääramine, kui suur protsent sellest vaatajaskonnast näeb reklaami, mida nimetatakse katvuseks. Teine komponent on see, mitu korda vaatajaskond materjali näeb, mida nimetatakse sageduseks. Inimesed leiavad brutoreitingu punkti, korrutades ulatuse sagedusega.
Üks oluline asi, mida brutoreitingupunktide puhul meeles pidada, on see, et nad saavad vaatajaskonna liikmeid mitu korda kokku lugeda ja selle tulemuseks võib olla üle 100% katvuse. See on aja jooksul eksponeerimisvõimaluste liitmise tulemus. Näiteks kui ettevõte edastab reklaami telesaate neljas erinevas osas, arvestab ta igal õhtul saadet vaatavate inimeste arvu sihtrühmas ja liidab need katvuse leidmiseks kokku. Brutoreitingu punkti määramiseks korrutatakse see reklaami näitamiste arvuga.
Mida suurem on meediavahend, seda suurem on ulatus. See võib mõnel juhul korvata piiratud sageduse. Reklaamifirmade vaatenurgast võib reklaam, mis jõuab viis korda sihtdemograafilisest rühmast 80%-ni, olla parem kui see, mida näeb 12 korda vaid 20% demograafilisest elanikkonnast. Seda on oluline kaaluda, kui hinnata reklaamikampaania brutoreitingu punkti ja suhtelist edukust koos muude reklaamiedu analüüsimiseks kasutatavate mõõdikutega.
Reklaamijad soovivad jõuda võimalikult suure osa sihtdemograafilisest rühmast nii sageli kui võimalik, et inimesi oma toodete ja reklaamikampaaniatega kurssi viia. Antud reklaamikampaania toimimise hindamisel on üheks kasutatavaks mõõdikuks brutoreiting. Seda statistikat saab kasutada kampaania võrdlemiseks teiste sama toote kampaaniatega, samuti teiste ettevõtete konkureerivate toodete kampaaniatega. Kui brutoreitingu punkt on kõrge ja suhteline tootlus madal, viitab see sellele, et kampaanias midagi ei tööta.
SmartAsset.