Brändi arhitektuur kirjeldab seda, kuidas ettevõtte kaubamärgid on üles ehitatud ja üksteisega seotud. Ettevõttel võib olla üks bränd, mis kuvatakse kõikidel tema toodetel, sellel võib olla kaubamärke, mida kasutatakse koos põhibrändiga ja mis on sellele allutatud, või võib olla oma tootesarja iga toote jaoks eraldi bränd. Brändi arhitektuur on oluline mõiste, kuna see mõjutab seda, kuidas tarbijad ettevõttest ja selle kaubamärkidest suhtuvad.
Kui ettevõttel on üks bränd, mis kuvatakse kõikidel tema toodetel, nimetatakse seda ettevõtte kaubamärgiks. Mõnikord nimetatakse ettevõtte kaubamärki ka perebrändiks või katusbrändiks. Ettevõtte bränd identifitseerib ettevõtte kui iga tootesarja toote valmistaja. Ettevõte kasutab kõikidel oma toodetel sama kaubamärki ja sama logo ning tarbijale on ilmne, milliseid tooteid ettevõte valmistab.
Mõned ettevõtted kasutavad ettevõtte kaubamärki kõikidel oma toodetel ja iga üksiku toote jaoks teist kaubamärki. Neid üksikuid kaubamärginimesid nimetatakse alambrändideks. Toote nimi sisaldab nii ettevõtte kaubamärki kui ka alambrändi, nii et toode on tarbija meeles ettevõttega seotud. Alambrändi nimetatakse mõnikord kinnitatud kaubamärgiks.
Individuaalse tootebrändi puhul on igal tootel ettevõtte tootesarjas oma brändi identiteet. Ettevõtte nime ei kasutata tootenimes üldse. Proctor & Gamble™ kasutab seda strateegiat, brändides tooteid nagu Crest hambapasta ja Jif maapähklivõi ilma ettevõtte nimele viitamata. Tarbija ei pruugi isegi olla teadlik nende kaubamärkide taga olevast emaettevõttest.
Kasutatava brändiarhitektuuri tüübi valimine on ettevõtte jaoks kriitiline otsus. Ettevõtte kaubamärgi kasutamine hõlbustab uute toodete tutvustamist tarbijatele, kes on ettevõttega juba tuttavad, ja võib suurendada tarbijate lojaalsust. Individuaalse kaubamärgistrateegia kasutuselevõtt hõlbustab uute kaubamärkide saamist ettevõtte tootevalikusse juhul, kui ostetakse mõni muu ettevõte, ja võimaldab ettevõttel hõlpsamini integreerida uusi tooteid, mis jäävad väljapoole tema põhitegevust. Alambrändi strateegia sillutab lõhe ettevõtte brändingu ja individuaalse brändingu vahel. Brändi arhitektuuri valikut ei ole lihtne muuta, seega peavad ettevõtted hoolikalt kaaluma iga variandi eeliseid ja puudusi.
SmartAsset.