Brändikapital on konkreetse ettevõtte või toote immateriaalne väärtus, mis põhineb tarbijate arusaamal kaubamärgist. Brändiväärtust soodustavad paljud tegurid, sealhulgas reklaam, tarbijate ülevaated ja reklaam. Tugeva omakapitaliga bränd kipub olema tuntud ja paljude tarbijate poolt positiivselt meelestatud. See aitab luua arusaama, et tema tooted või teenused on paremad kui vähemtuntud kaubamärkide omad.
Brändikapitali mõõtmine
Brändiväärtust saab mõõta kolmel tasandil: ettevõtte tase, toote tase ja tarbija tase. Ettevõtte tasandil mõõdetakse kaubamärgi omakapitali finantsvarana, lahutades kõik muud mõõdetavad muutujad; seda, mis jääb, nimetatakse brändikapitaliks. Tootetaseme hindamisel arvutatakse omakapital, lahutades geneerilise toote hinna samaväärse kaubamärgiga toote hinnast. Ülejäänud osa on selle kaubamärgi tajumise väärtus turul. Tarbijataseme mõõtmine keskendub kaubamärgi tuntusele ja arvamustele, selle asemel, et püüda omakapitali rahaliselt mõõta.
Taju parandamine
Ettevõtte brändijuhtimise ja tootehalduse osakonnad otsivad tavaliselt turult aktiivselt tugevat brändikapitali. Üks levinud viis omakapitali hankimiseks on reklaamikampaaniad, mis reklaamivad kaubamärki, isegi kui nad ei ürita konkreetset toodet müüa. Näiteks võib telereklaam sisaldada inspireerivat sõnumit või tähistada puhkust, mitte reklaamida ettevõtet ennast, kuid vaatajad võivad reklaamile positiivselt reageerida ja seostada seda tunnet ettevõttega, parandades selle ettekujutust ja brändi väärtust.
Välised tegurid
Reklaami kaudu edastatavad sõnumid loob ettevõte, erinevalt muudest brändi omakapitali mõjutavatest, kuid ettevõtte kontrolli alt väljuvatest teguritest, nagu uudisteraportid või tootearvustused. Olenevalt allikast võivad need mõjutada brändi positiivselt või negatiivselt. Ettevõtted otsivad aktiivselt positiivseid arvustusi ja uudisteartikleid, kuid negatiivne reklaam või arvustused võivad neid kahjustada.
Turu domineerimine
Kõige tugevama omakapitaliga ettevõtted ja tooted on tavaliselt need, millel on suurim turuosa ja kasum, samuti need, mis on tegutsenud kõige kauem. Kindel märk kõrgest brändiväärtusest on konkreetse kaubamärgi kasutamine teatud tüüpi toodetele viitamiseks. Näiteks mis tahes näokoe kui Kleenex või lendava mänguasja ketta nimetamine frisbeeks, näitab nende kaubamärkide suurt omakapitali nende vastavates kategooriates.
Brändilaiendid
Brändi laiendamine, toote turule toomine uude kategooriasse olemasoleva kaubamärgi abil, on levinud meetod toote või kaubamärgi kõrge omakapitali ärakasutamiseks. Näiteks võib populaarset kommide kaubamärki tootev ettevõte seda kaubamärgi nime laiendada, luues uue jäätise, mis maitseb või sisaldab kommi. Brändilaiendustooteid nimetatakse ka spin-off toodeteks ja neid võib leida paljudest kategooriatest.
SmartAsset.