Brändi assotsiatsioon on seos, mis tekib tarbijate mõtetes antud toote või teenuse ja kategooria vahel, kuhu see liigitatakse. Kõige tugevamal juhul paneb brändi seostamine inimesi küsima midagi brändi järgi, mitte selle toote üldnimetuse järgi. kategooria. Näiteks võib keegi kirjutada toidukaupade nimekirja Kotex, mitte sõna “hügieenisidemed”. Ettevõtted soovivad turuosa teenimiseks luua võimalikult palju kaubamärgiühendusi.
Tooted ja teenused võivad kuuluda paljudesse kategooriatesse ning tooted võivad kuuluda rohkem kui ühte kategooriasse. Kui ettevõtted arendavad oma kaubamärke, mõtlevad nad sellele, kuidas nad sooviksid, et tarbijad oma tooteid tajuksid. Luksusautode tootja soovib, et inimesed ei mõtleks nende tooteid nähes ainult “autodele”, vaid konkreetselt “luksusautodele”.
Lisaks seoste loomisele konkreetsete tootekategooriatega hõlmab kaubamärgi seostamine ka toodete seostamist teatud atribuutidega. Kui üldsuse liikmed soovivad asju konkreetsetes kategooriates, millel on teatud omadused, on eesmärk pigem see, et bränd tuleks meelde, mitte et tarbija otsiks üldist toodet. Ettevõtted kasutavad mitmesuguseid turundusvõtteid, et panna elanikud seostama oma tooteid konkreetsete omadustega, mis ulatuvad karastusjookide “värskendamisest” kuni elektroonikaseadmete “usaldusväärseni”.
Tunnused, mida inimesed teatud kaubamärkidega seostavad, võivad olla võimas turundustööriist. Brändiühendus kipub tekitama lainetust, kuna üha rohkem inimesi puutub kokku ideedega toodete ja teenuste kohta. Aja jooksul võivad inimesed, kes ei pruugi olla reklaamiga palju kokku puutunud, automaatselt teatud kaubamärki küsida, kuna nad on kuulnud, kuidas seda arutatakse ja nad on brändi kohta ideedega kokku puutunud. Ettevõtted kontrollivad hoolikalt ka oma maine negatiivseid aspekte, kuna inimesed kipuvad mäletama negatiivseid muljeid kaubamärkidest ja ettevõtetest.
Üks probleem, mis võib tekkida väga tugeva brändiseotuse korral, on kaubamärgi üldistamine. Kui inimesed hakkavad korduvalt kasutama brändinime toote- või teenusekategooria üldnimetusena ja kaubamärgi omanik oma kaubamärki ei jõusta, võib see kaubamärgist ilma jääda. Paljud tänapäeval geneeriliste ravimitena kasutatavad terminid, nagu aspiriin, tõmblukk, termos ja eskalaator, olid kunagi kaubamärgiga kaubamärgid. Ettevõtted kõnnivad piiril tugevate brändiassotsiatsioonide loomise ja geneeritsiidide vahel, kuna on teada kaubamärgi kadumine üldise kasutamise tõttu.
SmartAsset.