Mis on bänneripimedus?

Bänneripimedus on Interneti-nähtus, mida iseloomustab see, et veebisaidi külastajad ignoreerivad veebisaidi bännereid. Mõned veebianalüütikud väidavad, et bänneripimedus on tingitud sellest, et veebisaidi külastajad otsustavad tahtlikult või alateadlikult, et reklaamibänneritel esitatud teave on ebaoluline. Seetõttu eeldavad veebisaidi külastajad, et oluline sisu edastatakse ainult teksti kaudu. Arvestades nähtuse levimust, otsivad veebisaitide reklaamijad alati võimalusi, kuidas suurendada tõenäosust, et nende reklaambännereid loetakse, nende kaubamärke tunnustatakse ja nende linke klõpsatakse.

Uuringutes on täheldatud, et veebisaitide külastajad vaatavad veebisaite F-mustri järgi, skannides asjakohase teabe saamiseks veebisaidi ülaosast, alumist ja seejärel keskelt. Bänneripimedus on eriti tõenäoline, kui reklaamid on erksavärvilised või vilkuvad, sest need reklaamid võivad kahjustada külastajate F-mustriga silmade liikumist. Veebisaidi külastajad tõlgendavad seda tüüpi reklaame kui tähelepanu kõrvalejuhtimist ja treenivad selle asemel lihtsalt oma pilku tekstil.

Bänneripimedus on veebireklaamijatele oluline, kuna see annab ülevaate veebisaidi külastajate vaatamisharjumustest. Veebiturundajad peavad oma toodete reklaamikampaaniate koostamisel arvesse võtma bänneripimedust, vastasel juhul võivad nad potentsiaalseid väljavaateid kaotada. Kui veebiturundaja mõistab, et kasutajad hindavad teksti ja hüperlinke rohkem kui graafikat ja toretsevaid pilte, võib ta hakata koostama kampaaniat, mis internetis paremini vastu võetakse.

Vaatamata külastajate vastumeelsusele bännereid vaadata, saavad veebireklaamijad potentsiaalsete klientide tähelepanu tõmbamiseks kasutada mõnda nippi. Bänneri loomisel tuleks tekst muuta kontrastse värvi taustal silmapaistvaks ja kergesti loetavaks. Reklaamijad võivad suurendada tõenäosust, et nende bännereid loetakse, tagades, et bännerid kuvavad veebisaidi jaoks asjakohast sisu. Bännerid ei tohiks välja näha nagu bännerid, kui nad tahavad, et neid märgataks; On teada, et veebisaidi külastajad ignoreerivad sisu, kuna seda kuvatakse viisil, mis on iseloomulik bänneri kujundusele. Samuti võivad veebisaitide omanikud proovida paigutada bännerit ebatüüpilisele kohale, kuna veebisaidi külastajad ignoreerivad piirkondi, kus bännereid tavaliselt kuvatakse.

Kui veebisaitide omanikel on probleeme oma reklaamide lugemise ja klõpsamisega, võivad nad kaaluda Interneti-turundusettevõtte palkamist. Interneti-turundusettevõte saab katsetada bänneri kujunduse ja paigutusega ning määrata parimad alad veebisaidile reklaamide paigutamiseks. Seda tüüpi teenuste kasutamine võib suurendada reklaamitulu ja muuta veebisaidi kasumlikumaks.