Vahel tuntud kui asendustehingute tüüp, asendusefekt on termin, mida kasutatakse kirjeldamaks, kuidas hinnamuutus mõjutab tarbijate ostutegevust. See konkreetne nähtus on tegelikult üks kahest erinevast mõjust, mis võivad ilmneda hinnamuutuse tagajärjel. Tavaliselt viitab asendusefekt olukordadele, kus tarbija on motiveeritud ostma vähem kõrge hinnaga toodet ja asendama selle tootega, mis maksab vähem.
Üks asendusmõjuga seotud tegureid on eeldus, et tarbija sissetulekute tase ei muutu. Muutunud on ainult hind. Sellest järeldub, et kui hind oleks jäänud endisele tasemele, poleks tarbijal motivatsiooni muudatust teha, kuna ta pidas endist hinda õiglaseks. Erinevalt sissetulekuefektist, kus tarbija sissetulek nihkub, keskendub see konkreetne nähtus otseselt hinnamuutuse mõjule, mis põhjustab tarbijate ostuharjumuste muutmist, nii et nad saavad jätkuvalt sama koguse ilma rohkem raha kulutamata.
Oluline on märkida, et asendusefekt ei tähenda, et tarbijad lihtsalt lõpetavad kõrgema hinnaga toote ostmise. Selle asemel vähendavad nad selle toote tarbimist, suurendades samal ajal madalama hinnaga toote tarbimist. Kui varem ei piisanud väikesest hinnavahest, et motiveerida tarbijat madalama hinnaga toodet proovima, siis eelistatud toote kallinemine muutis säästu atraktiivsemaks ja ajendas muutma.
See on sageli seotud eelarvepiirangutega, kuna tarbijad püüavad hoida oma kulutusi kindlas vahemikus. Näiteks kui konkreetse margi konserveeritud roheliste ubade hind tõuseb 0.75 USA dollarilt (USD) purgi kohta 1.00 USA dollarini purgi kohta, võivad mõned tarbijad olla motiveeritud proovima maja või poe kaubamärki, mille hind on 0.50 USA dollarit. Selle asemel, et osta neli purki kõrgema hinnaga toodet, ostab tarbija kaks purki igast kaubamärgist, kompenseerides tõhusalt hinnatõusu ja kulutades sama palju raha, et osta sama kogus konserveeritud rohelisi ube.
Tooted ei pea olema sarnased, et esile kutsuda asendusefekt. Kõik, mis on vajalik, on vajadus asendada osaliselt nüüd kõrgema hinnasildiga toote kasutamine odavamaga. See tähendab, et kui hamburgeri hind tõuseb märgatavalt, võib leibkond vähendada veiseliha tarbimist neljalt õhtult kolmele, suurendades samas säästlikuma kanaliha tarbimist. Teine lähenemisviis oleks suurendada köögiviljade tarbimist, vähendades samal ajal liha kasutamist mitmel toidukorral nädala jooksul.
SmartAsset.